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第一章 扬名天下—名称策划 3

第一节 好策划从名开始 3

名称是名分的反映 3

名称体现策划目的 5

名称全现策划创新性 9

名称策划体现策划对象的文化内涵 11

第二节 企业要声名远播 13

名字与利润一线牵 13

策划企业名称有诀窍 17

策划企业名称要避开“雷区” 21

第三节 产品要金声玉振 24

让名字畅销起为 24

策划产品名称有诀窍 26

这些商标响当当 28

好马配好鞍，好车有美名 37

保护自己的品牌名称 39

第四节 好姓名与好人生 41

“人如其名”有心理学依据 41

古时科举，姓名影响命运 42

名字影响第一印象 44

第二章 一统天下—政治策划 47

第一节 秦始皇统一华夏 47

明争暗斗，扫清政治障碍 47

纵横捭阖，扫平六国 51

第二节 忽必烈马踏欧亚 54

养精蓄锐，图谋霸权 54

肃清竞争对手 56

改革政治，实现旷古神功 58

第三节 恺撒振兴古罗马 60

少年时代的霸业梦 60

精心策划，逐步实现理想 61

巩固统治，实现最终梦想 64

第四节 拿破仑征服欧洲 66

抓住机会，迅速树立威望 66

攻陷土伦，破格提升为将军 68

励精图治，征服欧洲 69

第五节 罗斯福谱写美利坚全球神话 71

在大萧条年代脱颖而出 71

“新政”把美国拉回人间 74

谱写全球神话 76

第六节 甘地策划印度独立 78

甘地的早期生涯 778

策划公民权利运动 79

策划独立运动 81

甘地的付出和印度最终获得独立 84

甘地“非暴力合作”运动策划点评 85

甘地策划领导的几次大规模“非暴力运动”及其结果 87

第七节 曼德拉终结白人统治 91

早年的生活和成长 91

为民族自由而策划武装斗争 92

法庭斗争和监狱生涯 93

苦尽甘来：南非黑人的解放 96

第三章 独步天下—品牌策划 101

第一节 如何做好品牌策划 101

好品牌有自己的“个性” 101

恰当的品牌定位让消费者更容易接受 103

第二节 有路就有“丰田”车 105

巧妙设计的商标 105

用心设计每一款车型 106

挑战“奔驰”、“宝马” 107

朗朗上口的广告语 108

第三节 欢乐美味“麦当劳” 109

具有魔力的金色拱门 109

快乐的“麦当劳叔叔” 110

“麦当劳”的核心价值主张：食品、欢乐、朋友 112

先进的经营理念打造世界品牌 113

第四节 雀巢，世界食品业的神话 115

收购竞争对手，壮大自己的品牌 115

品牌扩张，以“世界化”的食品闯世界 116

坚持不懈的市场研究和信息搜集 118

品牌包装，因产品而异的用色原则 119

第五节 波声飞机雄霸蓝天 121

重视市场，波音飞机仗义援手 121

重视原则，安全第一 122

巧妙利用事故做正面宣传 124

变革从未停止 124

第六节 希尔顿酒店独步全球 127

今天，你对客人微笑了没有 127

满足不同顾客的不同需求 129

团队精神 130

品牌扩张策略 131

第七节 “7-Eleven”，便利店的奇迹 134

揣摩顾客心理 134

参加公益活动提高知名度 136

电子网络成就“7-Eleven” 137

第八节 天狮集团决胜海外 140

登陆俄罗斯，一战成名140冲击欧洲，惊人之举 142

八国上市，轰动南洋 143

六网互动，遍布全球 144

第四章 悟通天下—营销策划 149

第一节 营销策划重在攻心 149

LG巧克力手机：心灵挚友 149

黛安娜假戏真做 151

用空城计制造畅销假相 152

剑南春的名人策划 153

第二节 巧借东风因事造势 157

IBM导演人机大战 157

蒙牛的销量随神舟一道上天 159

“非典”时期的营销策略 160

第三节 事件营销效果非凡 162

可口可乐风靡全球 162

麦金纳种出“金苹果” 166

第四节 小创意带来大财富 172

给鸭子编号 172

打1折 174

明亏暗赚 175

限量刺激 176

一件货 176

第五节 世界名人自我营销术 177

给自己做广告 177

告诉别人你拥有什么 179

麦当娜超越哈佛MBA 181

第五章 鸣惊天下—活动策划 185

第一节 博鳌小镇，论坛鸣天下 185

策划亚洲经济论坛 185

博鳌亚洲论坛，从念头变成现实 187

博鳌，从白银时代到黄金时代 189

第二节 超级女声，海选“大众歌星” 192

COPY“美国偶像”的“超级男声” 192

“超男”转身变“超女”，创意策划就是硬道理 193

第三节 红楼梦中人，圆你明星梦 198

开设海外海赛区，借鉴“超女”选秀方案 198

媒体宣传攻势全力以赴 200

每个人心中都有一部《红楼梦》 201

“海选秘笈” 202

电影版《红楼梦》选秀活动 203

第四节 红色之旅，重走长征路 205

出发 205

征途 206

凯旋 209

第五节 奥运舵手，平民参与奥运比赛 211

让普通人参加奥运比赛 211

省区海选、网络选拔 212

放飞梦想 213

电视选拔 213

海外赛区同样热闹非凡 214

第六节 巅峰之旅，弘扬天路精神 215

发现之旅 215

感动之旅 216

挑战之旅 217

欢庆之旅 217

众人聚力，挑战巅峰 218

第七节 祭祀黄帝，打造寻根之旅 220

别出心裁的策划 220

三套特别策划的应急预案 222

祭祖活动全程网上直播 223

有趣的活动宣传 223

各界嘉宾出度大典 224

第六章 IT天下—网络策划 227

第一节 马云重现“芝麻开门”神话 227

中国黄页的诞生 227

开始创造“芝麻开门”神话 229

策划帝国新梦：要做网上沃尔玛 230

高手术极：策划上市题材炒作 233

第二节 马化腾策划地球人的即时通迅 237

软件要让更多的人使用才有意义 237

开发出改变人类沟通模式的软件产品 238

策划新的盈利模式 239

成功上市和业务的整合发展 240

第三节 陈天桥打造网络“迪斯尼” 242

初造网络神话 242

志不同不相与谋 243

玩转“空手道” 244

策划财富“传奇” 245

反客为主，盛大收购Actoz 246

赴美上市，欲创未来新辉煌 248

第四节 李彦宏策划开创百度搜索引擎 250

人生职业策划：到硅谷去 250

回国创业：敢与Google冲击挑战 252

策划转型：开始搜索门户 254

策划创新：推出新型网络营销模式 256

策划上市：一股冲天 258

第五节 丁磊策划打造网易 260

自立门户：策划开创中文网络 260

策划开发网易免费邮箱 262

移居北京，开创新辉煌 264

面对危难，沉着应对 265

重点突破：策划网络游戏和移动通信业务 266

第六节 张朝造搜狐的旗舰 268

豪情激起创业梦 268

艰苦融资，事业起程 270

策划交易：纳斯达克上市 272

扩张策划，撑起网络门户矩阵 273

长远策划，全面升级“搜狗” 274

第七章 力换天下—危机策划 279

第一节 吉田茂重振日本经济 279

吉田茂与战后日本经济形势 279

优先恢复重工作，依靠美国求发展 280

推行“先富国，轻军备”的路线 282

以教育发展促经济起飞 284

第二节 百事可乐枪入豪门盛宴 286

新可乐挑战老可乐 286

新一代的百事可乐 288

从真空地带着手 290

多元化经营 291

第三节 三鹿奶粉急正视听 294

危机突发 294

迅速出击 296

重拳出击 298

经验总结 299

第四节 肯德基应对禽流感危机 300

禽流感来袭 300

召开新闻发布会 301

加强管理 303

危“鸡”时刻的六种武器 304

第五节 丰田化解广告危机 308

广告引发网友批评 308

杂志和广告公司公开致歉 309

丰田公司公开致歉 310

第六节 新东方安度诚信危机 312

“让北约的炮声成为学习的奏鸣曲” 312

一纸声明，化解ETS危机 313