现代市场营销战略规划与设计PDF电子书下载

第一章 市场营销新组织形式 1

第一节 连锁商店 2

第二节 跨国公司 11

第三节 综合商社 26

第四节 购物中心 34

第二章 企业营销环境的内容与分析方法 39

第一节 营销环境的特点分析 39

第二节 外部环境的内容及分析方法 44

第三节 内部环境的内容及分析方法 64

第四节 企业营销环境的分析方法 71

第三章 CIS设计 78

第一节 CIS设计的特点及作用 78

第二节 CIS设计的内容 81

第三节 CIS设计程序 86

第四章 市场开发策略 90

第一节 市场细分化策略 90

第二节 目标市场选择策略 107

第三节 目标市场定位策略 114

第五章 商品组合分析 118

第一节 商品市场生命周期分析 118

第二节 商品结构分析 133

第三节 商品销售盈亏与储存分析 142

第四节 商品陈列技巧 157

第六章 商品定价方法与技巧 166

第一节 定价方法 166

第二节 定价策略 172

第三节 国际转移定价 174

第七章 销售渠道分析与选择 180

第一节 销售渠道的基本模式与选拔 180

第二节 进入国际市场方式 190

第三节 销售渠道成员 201

第八章 商品促销组合 211

第一节 促进销售与促销组合 211

第二节 人员推销 215

第三节 营业推广 218

第四节 营业广告 221

第五节 公共关系 231

第一节 销售形式发展的理论与趋势 238

第九章 商品销售新形式 238

第二节 超级市场 242

第三节 便利商店 244

第四节 仓储式商店 246

第五节 无店铺销售 250

第六节 直接营销 253

第七节 直接销售 257

第十章 企业资金的筹集与分析 266

第一节 资金筹集的一般要求 266

第二节 资本金制度 268

第三节 企业筹集资金的渠道和方式 271

第四节 资金成本 275

第五节 资金筹集的分析 279