计算机广告PDF电子书下载

基础知识篇 1

第1章 计算机与现代广告设计概念 1

1．1 设计师与计算机 1

1．1．1 设计师与计算机的关系 1

1．1．2 Photoshop简介 2

1．2 现代广告设计 3

1．2．1 现代广告的概念与设计任务 3

1．2．2 现代广告设计的原则与原理 4

1．2．3 广告的表现形式与构成要素 5

第2章 计算机广告设计中的美术知识 7

2．1 关于物体造型 7

2．1．1 造型基本因素 7

2．1．2 空间透视与明暗 8

2．1．3 构图 10

2．2 关于色彩 11

2．2．1 色彩的基本知识 11

2．2．2 色彩与心理 12

2．2．3 色彩的配置 15

第3章 计算机广告设计中有关设计方面的知识 18

3．1 商标与标志 18

3．1．1 综述 18

3．1．2 商标标志的分类 18

3．1．3 标志与符号 20

3．1．4 商标标志的设计原则与构成形式 21

3．2 关于版面编排 23

3．2．1 广告版面编排的目的与视觉流程 23

3．2．3 常见的广告版面编排类型 25

3．2．2 进行版面编排设计的原则 25

3．3 关于文字设计方面的知识 30

3．3．1 广告设计中对文字设计的要求 30

3．3．2 文字设计的种类和特征 31

3．3．3 字体设计的原则 35

3．3．4 文字的排列与组合 35

3．4 创意 36

3．4．1 创意是广告的灵魂 36

3．4．2 广告创意的基础与前提 37

3．4．3 广告创意流程 38

3．4．4 广告创意的策略要点 39

实例篇 41

第4章 科教宣传类广告——微观世界 41

第5章 酒类广告——清迈果酒 49

第6章 化妆品广告（之一）——口红与机械 60

第7章 化妆品广告（之二）——高级唇印罗兰丝 70

第8章 文化用品广告——凯达金金笔 74

第9章 通讯设备广告（之一）——康佳手机星际霸 82

第10章 通讯设备广告（之二）——康佳手机引古今 90

第11章 文化广告——蓝印花布展览 99

第12章 产品广告——双飞燕鼠标 106

第13章 舞台剧广告（之一）——神灯 116

第14章 舞台剧广告（之二）——齿轮与鲜花 129

第15章 展览广告——昆虫艺术展览 134

第16章 书籍广告——天外来客 140

第17章 杂志广告——夏季女孩 146