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导读营销观念及营销组合 1

快速进入实务战场 1

第一章 产品 49

设计 49

生命周期 49

产品开发 49

导入市场 49

成长期 49

成熟期与衰退期 49

产品生命周期模式的评论 49

品牌 49

包装 49

快速进入实务战场 85

买卖交易 85

其他订价战略 85

订价与产品生命周期 85

密封投标的订价战略 85

以竞争为基准的订价战略 85

以价值为基准的订价战略 85

以成本为基准的订价战略 85

第二章 价格 85

第三章 通路 109

垂直整合与向外采购 109

中间商 109

分销通路 109

垂直营销体系 109

水平营销体系 109

通路设计 109

分销战略 109

法律事物的考察 109

零售 109

分销的实际作业 109

快速进入实务战场 109

攻占顾客的心 141

第四章 推广 141

快速进入实务战场 233

快速进入实务战场 233

关于隐私权 233

一对一的未来 233

购买行为中的个人影响 233

营销与你我 233

研究计划 233

市场研究 233

顾客行为 233

第五章 顾客 233

预测 233

直销 233

大众传播媒体：一个不算太新的工具 233

推广组合所需考察的因素 233

成本与推广 233

信息的种类 233

公共关系 233

业绩促销 233

人员销售 233

广告：应有尽有的教科书 233

推广组合 233

资料库 233

细分是一种过程 343

快速进入实务战场 343

发展产品定位战略的步骤 343

产品定位 343

营销目标 343

第六章 行动营销 343

细分的行为基础 343

细分的基础 343

该不该采取细分 343

细分 343

集合 343

附录：重要名词注释 365