文化视野下的营销传播PDF电子书下载

引言 1

第一章 研究主题 4

第一节 中国社会转型期社会阶层认同标准的变迁 4

一、社会转型期传统社会认同系统的弱化 4

二、消费成为身份认同表达的符号和象征 9

第二节 营销传播实践和理论研究的文化因素研究的不足 11

一、国内理论界对消费文化研究的浅层和不足 12

二、传播实践中社会文化视野的消费者行为研究的缺失和“不在场” 16

三、营销理论研究中消费者行为文化因素研究的缺失 20

四、文化视野的营销传播认识和研究的不足 21

第三节 研究框架和研究方法 23

一、思路和框架 23

二、研究方法 24

第四节 研究意义和本书结构 25

一、研究意义 25

二、本书结构 26

第二章 社会分层视野中消费行为文化因素研究的理论基点和现状 27

第一节 营销传播的文化视野研究 28

一、营销传播理论研究的文化视角 28

二、营销传播信息构成过程中的文化因素 34

第二节 社会分层视野中消费文化的相关理论 45

一、韦伯的阶层地位消费假说 47

二、齐美尔的时尚消费理论 48

三、凡勃伦的炫耀性消费理论 48

四、布迪厄的资本—场域—惯习分析框架 50

五、波德里亚的消费社会和符号消费理论 52

第三节 社会阶层视野中消费行为文化因素的相关研究现状 53

一、国外的相关研究现状和成果 53

二、国内的相关研究现状和成果 56

第三章 研究设计 64

第一节 本研究的研究框架和假设 64

第二节 研究设计 66

一、研究方法 66

二、研究思路 67

三、样本选取 68

四、实证研究的研究假设 70

五、问卷设计 70

六、统计方法 71

第四章 大学生手机消费的结果分析和解释 72

第一节 手机消费研究的视角和取向 73

一、使用和满足理论、接受理论的研究视角 73

二、生活方式的研究取向 74

三、创新扩散理论的研究取向 74

第二节 本研究的研究取向和研究假设 75

第三节 数据处理结果 76

一、调查对象基本情况统计 76

二、被调查学生的经济状况和手机消费基本情况 77

三、金钱与生活方式的因素分析 78

四、学生手机消费问卷的因素分析 79

五、基于上述因素分析之上的进一步的相关和差异分析 81

六、结论 91

第五章 LV消费的结果分析和解释 92

第一节 奢侈品消费的社会属性及其在中国的消费现状 92

一、文化视角下的奢侈品消费的社会属性 92

二、对中国奢侈品消费研究的价值和必要性 93

三、以LV为研究对象的理由 95

第二节 浙江地区LV消费的现状研究 95

一、浙江地区LV消费的问卷分析 96

二、浙江地区LV访谈结果的梳理 108

三、结论 117

第六章 讨论 118

第一节 社会阶层变迁与消费文化、消费品位的相关性 118

一、阶层认知和消费品位的对应性 120

二、阶层认知和消费品位之间的不对应 125

第二节 对研究假设的质疑和修正 126

一、质疑 126

二、原因分析 129

三、对研究假设的修正 130

第七章 本研究的结论、贡献与局限 131

一、结论 131

二、贡献 132

三、本研究局限和未来的研究方向 132

附录1：关于大学生手机消费的调查问卷 133

附录2：LV购买者的问卷 138

附录3：不购买LV者的问卷 144

参考文献 148