广告经营与管理PDF电子书下载

第一章 广告经营与管理概述 1

第一节 广告经营与广告管理 1

第二节 广告与社会 3

第三节 广告经营与整合营销 8

第四节 广告经营与行业发展 11

第二章 广告经营与管理的范畴 18

第一节 广告经营与管理的范畴 18

第二节 广告产业的构成 19

第三节 广告公司的经营内容 28

第四节 广告公司的微观管理 29

第三章 广告代理制及广告公司定位 31

第一节 广告代理及广告代理制 31

第二节 广告公司的定位 40

第三节 广告公司的核心竞争力 45

第四章 广告公司的营销组合 49

第一节 产品战略 49

第二节 渠道战略 51

第三节 促销战略 53

第四节 定价战略 55

第五节 广告营销的附加因素 57

第五章 广告公司的组织结构 61

第一节 部门制的组织结构类型 61

第二节 小组制的组织结构类型 68

第三节 适应客户的组织结构类型 69

第四节 整合营销传播范式下的组织结构模式 71

第六章 广告公司的人力资源管理 75

第一节 广告公司的扁平化团队管理 76

第二节 学习型组织与员工培训 78

第三节 广告公司的薪金和福利 83

第七章 广告经营财务运作 89

第一节 广告经营的指标管理 89

第二节 广告经营收费制度及其发展趋势 91

第三节 广告公司向客户收款的策略 97

第四节 建立定期财务报告制度 99

第五节 广告公司的资金利用 102

第六节 最初组织广告公司的资金策略 106

第八章 广告目标管理 108

第一节 广告目标的分类 108

第二节 制定广告目标的科利法 110

第九章 广告运作的方法 115

第一节 奥美的360度品牌管理 115

第二节 麦肯的销售策略简报 121

第三节 达彼斯的USP创意步骤 123

第四节 提高广告调查的效果 125

第五节 创意过程的管理 127

第六节 广告公司如何维护客户关系 129

第七节 如何使提案成功 135

第十章 广告公司的经营模式 139

第一节 国际4A广告公司的经营模式 139

第二节 本土广告公司的经营模式 149

第十一章 制定企业发展战略打造品牌广告公司 158

第一节 制定企业发展战略 158

第二节 打造品牌广告公司 163

第十二章 广告媒体经营的战略与战术 178

第一节 广告媒体经营的基础 178

第二节 媒体策划 182

第三节 媒体复合战略 184

第四节 广告媒体的业务来源与经营方式 189

第五节 广告媒体经营中的业务员制度 192

第六节 中国传统大众媒体的广告经营 193

第七节 中国户外广告的经营 201

第八节 媒体，决定了营销传播的未来 207

第十三章 广告行业的评估系统 215

第一节 C-R3广告代理评估体系 215

第二节 户外媒体效果评估标准 217

第十四章 广告经营的法规和行政管理 218

第一节 广告经营的法规体系 218

第二节 广告行政管理机关对广告违法行为的处罚 222

第三节 我国港澳台地区广告监管 230

第四节 美日广告管理的机构和措施 233

附 中国广告管理大事记 239

第十五章 广告经营的行业自律 250

第一节 广告行业自律的内涵与特点 250

第二节 我国广告行业自律组织及广告从业人员自律规范 251

第三节 国际广告行业自律规范及美日广告行业自律 255

第十六章 广告经营的社会监督 261

第一节 广告社会监督的特点 261

第二节 广告社会监督的实施 262

第三节 增强消费者监督能力 提升广告社会监督效果 264

第十七章 广告经营的观念借鉴 267

第一节 广告业呼唤人性化营销和管理 267

第二节 广告公司的管理艺术 269

第三节 以客户需求为导向 创新广告服务 275

参考文献 280

后记 282