市场营销理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:陈杰主编
- 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787811271645
- 页数:296 页
前言 1
第一章 导论 3
第一节市场和市场营销 2
第二节 市场营销哲学 9
第三节 市场营销观念的贯彻 16
第二章 市场营销方式的新发展 24
第一节 绿色营销 25
第二节 网络营销 29
第三节 关系营销 33
第四节 数据库营销 37
第五节 合作营销 40
第三章 市场营销调研与预测 48
第一节市场营销信息系统与决策支持系统 49
第二节 市场营销调研 51
第三节 市场预测 57
第四章 市场营销环境分析 71
第一节 市场营销环境的含义与特点 72
第二节 微观市场营销环境 72
第三节宏观市场营销环境 75
第四节 环境的新变化和趋势 78
第五节 市场营销环境的分析与政策 85
第五章 消费者市场与组织市场的购买行为 92
第一节 消费者市场 93
第二节 影响消费者行为的基本因素 94
第三节 消费者购买行为决策 100
第四节 组织市场的购买行为 102
第六章 目标市场营销 110
第一节 市场细分 110
第二节 目标市场的选择 114
第三节 市场定位方式与战略 117
第七章 市场竞争战略 123
第一节 竞争者分析 124
第二节 确定竞争对象与战略原则 128
第三节不同市场地位的企业营销战略 130
第八章 产品决策 136
第一节 产品整体概念 137
第二节 产品组合策略 138
第三节 产品生命周期理论 140
第四节 新产品开发 141
第五节 包装策略 143
第六节 品牌策略 144
第九章 服务市场营销 150
第一节 服务市场营销概述 151
第二 服务的无形性及营销策略 158
第三节 服务的不可分性及营销策略 161
第四节 服务的差异性及营销策略 163
第五节 服务的不可储存性及营销策略 164
第十章 价格策略 170
第一节 影响企业定价的因素 171
第二节 企业定价的基本程序 173
第三节 企业定价策略 178
第四节 价格变动与企业对策 186
第十一章 分销策略 192
第一节 分销渠道概述 196
第二节 分销渠道策略 201
第三节 分销渠道的变革和创新 206
第四节 中间商 207
第五节 物流策略 211
第十二章 整合营销传播与促销策略 217
第一节 促销与促销组合 218
第二节 人员推销策略 222
第三节 广告 227
第四节 营业推广策略 233
第五节 公共关系策略 235
第十三章 市场营销组织与控制 242
第一节 市场营销策划 243
第二节 市场营销组织 250
第三节 市场营销控制 255
第四节 市场营销计划 263
第十四章 国际市场营销 269
第一节 国际市场营销概述 269
第二节 国际市场营销环境 273
第三节 国际目标市场的选择 277
第四节 进入国际市场的方式 283
第五节 国际市场营销的基本策略 288
参考文献 296
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019