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第一篇 总论 1

第一章 市场概述 1

第一节 市场的涵义与功能 1

第二节 市场竞争 3

第三节 市场经营观念 6

第二章 市场生命周期 11

第一节 市场生命周期的组成 11

第二节 市场生命周期的策略 19

第三节 新产品开发 28

第三章 市场价格运动 37

第一节 市场价格运动规律 37

第二节 企业订价方法 41

第三节 企业订价策略 48

第四章 市场细分化 56

第一节 市场细分化的必要性 56

第二节 市场细分化的标准 60

第三节 市场细分化模式 66

第五章 农产品市场概述 72

第一节 农产品市场的特点与经营思想 72

第二篇 农产品市场 72

第二节 农产品市场细分化 75

第三节 农产品市场购买行为分析 78

第六章 农产品价格 85

第一节 农产品价格体系 85

第二节 农产品订价程序和订价目标 90

第三节 农产品订价策略与订价方法 93

第七章 农产品市场营销策略 99

第一节 农产品策略 99

第二节 农产品市场销售渠道策略 101

第三节 农产品促销策略 106

第四节 农产品包装策略 112

第八章 农产品国际市场 116

第一节 农产品国际市场概述 116

第二节 我国农产品国际市场的开拓 122

第三篇 轻工业品市场 133

第九章 轻工业品市场导论 133

第一节 轻工业品市场的分类 133

第二节 我国轻工业品市场的发展趋势 135

第十章 轻工业品市场细分化的总体研究 143

第一节 食品市场 143

第二节 耐用消费品市场 149

第三节 非耐用消费品市场 157

第四节 工艺美术品市场 160

第十一章 影响轻工业品市场因素的宏观研究 166

第一节 供给因素 166

第二节 需求因素 170

第三节 价格因素与供求 174

第十二章 轻工业品市场营销 178

第一节 轻工业品市场营销战略 178

第二节 轻工业品市场营销组合策略 183

第一节 轻工业品国际市场的构成及其发展趋势 199

第十三章 轻工业品国际市场 199

第二节 我国轻工业品要跨出国门 203

第三节 我国轻工业品走向国际市场的战略与方式 208

第四节 我国轻工业品国际市场营销策略 213

第四篇 纺织工业品市场 220

第十四章 纺织品国内市场概论 220

第一节 纺织品分类 220

第二节 纺织品市场的特点 223

第十五章 纺织品市场的开拓 229

第一节 纺织工业品的营销方式 229

第二节 纺织工业品的营销策略 237

第三节 纺织工业品的价格策略 245

第十六章 纺织工业品国际市场 250

第一节 我国纺织品在国际市场的地位 250

第二节 纺织工业品国际市场的发展趋势 253

第三节 我国纺织品在国际市场上的营销策略 257

第五篇 重工业品市场 262

第十七章 我国重工业品市场结构与发展 262

第一节 我国重工业品市场的构成 262

第二节 我国重工业品市场的形势 264

第三节 我国重工业品市场结构与发展 268

第十八章 重工业品市场开拓 273

第一节 重工业品市场的营销方式 273

第二节 重工业品市场的营销策略 277

第三节 重工业品市场价格策略 282

第十九章 重工业品国际市场 287

第一节 重工业品国际市场结构 287

第二节 重工业品国际市场的发展趋势 292

第三节 我国重工业品在国际市场上的地位 299

第四节 我国重工业品在国际市场营销策略 302

后记 311