现代广告学概论PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:汤哲声编著
- 出 版 社:苏州:苏州大学出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7810373374
- 页数:306 页
第一章 广告、广告活动与广告学 1
第一节 构成广告的六个要素 2
第二节 广告的定义 7
第三节 广告的分类 8
第四节 广告活动 10
第五节 广告发展的轨迹 15
第六节 广告学 23
第二章 广告的规划决策 27
第一节 广告调查 27
第二节 广告计划 41
第三节 广告策略 70
第三章 广告心理 83
第一节 广告的社会心理 84
第二节 广告的接受心理 95
第三节 广告的制作心理 104
第四章 广告媒体 121
第一节 广告媒体的概念及分类 121
第二节 四大广告媒体 124
第三节 迷人的POP广告 134
第四节 其他广告媒体 141
第五节 公关活动中的广告 148
第六节 媒体的选择原则和方法 151
第五章 广告预算 157
第一节 广告预算的制定 157
第二节 广告预算的编制方法 161
第三节 广告预算的分配 168
第六章 广告创意与设计 175
第一节 创意原理 176
第二节 广告文案 185
第三节 广告画面 206
第七章 广告效果 224
第一节 广告效果的特性 225
第二节 广告心理效果测定 226
第三节 广告销售效果测定 235
第八章 广告组织 239
第一节 专业广告公司 239
第二节 企业广告组织 245
第三节 媒介广告组织 252
第四节 广告代理制 256
第九章 广告管理 259
第一节 广告管理的方式和手段 259
第二节 广告行政管理 263
第三节 广告行业的自律 270
附 中华人民共和国广告法 273
第十章 国际广告 281
第一节 国际广告的目的及其分类 282
第二节 国际广告市场的构成及其特色 285
第三节 国际广告规划 288
第四节 国际广告发展新趋势 301
后记 306
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《药学概论》于海平主编 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《当代食品科学与技术概论 第3版》(中国)王建林,李海燕 2017
- 《无机材料晶体结构学概论》毛卫民编著 2019
- 《环境保护概论》鲁群岷,邹小南,薛秀园主编 2019
- 《生物技术概论 第2版》周选围 2019
- 《马克思主义基本原理概论教学设计与学习指导教程》孙乃龙,李霞 2019
- 《环境科学与工程概论》龙湘犁,何美琴编 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
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- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
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