美国出版社的组织和营销PDF电子书下载

序 王益 1

一、当代出版业 1

1.信息时代的出版——小出版社仍充满活力 1

2.各显神通的几类出版社 5

3.因特网对出版的巨大冲击 9

4.仍然有利可图的非营利出版 14

5.纸皮书的和繁荣 18

6.特殊的重印出版商 23

7.活跃的版权贸易 26

8.如何创立新出版社 34

9.新社资金和其它问题 41

10.买卖出版社怎样操作 45

11.不断扩展出版疆界的西蒙和舒斯特 55

12.进军美国的贝塔斯曼 58

二 组织、计划、人事 63

13.分工和编制 63

14.出版商怎样工作 70

15.发挥核心经理作用 74

16.重视战略计划的制订 78

17.部门计划和出版流程 81

18.怎样制订预算 86

19.人事管理和工资 91

20.教育和培训 99

三、组稿、合同、编务 104

21.不断优化组稿战略 104

22.组稿部的职能和动作 108

23.怎样与作者订合同 112

24.基本合同的说明 117

25.善用出版资源和媒体 121

26.联络后备作者 125

27.审读和确认可行性 129

28.评估和决策 133

29.谈判合同和实质性编务 136

四、印前开发 141

30.确定基本产品战略 141

31.印前开发部职能 146

32.文字编辑的工作 152

五、促销和销售 157

33.促销战略的销售部 157

34.基本促销方法与媒体 162

35.宣传文字写作和运用 172

36.销售代表的运作 175

37.大力开展邮寄直销 180

39.运用800号话费总付的优越性 190

40.向重要客户推荐新书 193

41.效果显著的合作和特别销售 197

42.向海外促销和出口图书 206

43.书评的魅力 212

44.书评的媒体 215

六、经营和管理 221

45.经营经理的职能 221

46.定价和稿酬 225

47.折扣和优惠 227

48 运费、退货和付款 233

49.财务管理员的职责 237

50.印数和购买印刷 241

51.商品管理和发货 244

52.行政和设备管理 249

七、广阔的图书市场 253

53.90年代的图书发行 253

54.大学图书市场和大学书店 256

55.中小学图书市场 267

56.得天独厚的图书馆市场 267

57.广泛发行的大众纸皮书 270

58.以服务取胜的图书批发商 272

59.大批发商——贝克和泰勒 279

60.连锁书店 282

61.传统书店和其它零售点 286

62.医学图书的发行 289

63.群众性的图书俱乐部 294

64.存书买卖 299

八、杂志出版 302

65.杂志的创始和发展 302

66.广告与杂志 308

67.几种有名和大众杂志 312

68.专门杂志的繁荣 319

69.现代杂志分类与杂志社 323

70.自由撰稿人和稿酬 326

71.科学杂志的出版和促销 329

72.期刊订阅代理商的运作 332

73.大众杂志发行 338

附录 342

1.一份详细的作者协议书参考样本 342

2.种类繁多的美国出版工具书 357

3.部分词语中英文对照 367

后记 380

38.电话促销服务员 1897