迈向新世纪的中国广告业 '99全国广告学术研讨会论文集萃PDF电子书下载

1999年度全国广告学术研讨会开幕词、闭幕词 3

在全国广告学术研讨会上的致辞 惠鲁生 3

目录 3

风发昂扬　进入新世纪 杨培青 4

共同迈向新世纪 孙英才 5

新机遇·新起点 宋正中 6

《中国广告》贺词 《中国广告》杂志社 7

时代的呼唤社会的需求 中国广告协会学术委员会 8

1999年全国广告学术研讨会开幕词 张冬兴 9

1999全国广告学术研讨会闭幕词 潘大钧 10

主题报告 15

加入世贸组织对中国市场态势影响分析 陈家勤 15

世纪之交的中国广告业 屈建民 22

我国广告业的发展及面临的挑战 贾玉斌 26

网络时代与大众传媒 赵晨妤 33

论我国广告监管法律环境 刘林清 43

全球经济一体化趋势下的中国广告市场 43

简论合同与广告的关系 刘林清 47

中国广告业发展趋势断想（微观层面） 丁俊杰 50

1999：危机与希望 黄升民 57

国际广告业发展趋势 张树庭 63

中国广告业的发展走向与面临的任务 宋顺清 74

中国加入世贸后的广告人对策 吴德江 79

创造自我“品牌价值”——新世纪本土广告公司的生存之道 贾丽军 筱毅 85

炼就内功寻求发展——国有广告公司的弱点及其对策的浅见 陈梁 92

21世纪初叶广告公司的走向 欧阳在三 100

未来国际广告策略运用探析 李永 103

广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结 吴予敏 109

媒体广告公司在运作中值得注意的两个问题 朱鹰 118

中国电视媒介的数字化生存 黄升民 122

媒体研究的内容和作用 陈若愚 136

中国报业广告应对WTO及未来发展趋势浅析 梁勤俭 148

媒介的产业化与广告经营 张金海 156

知识经济对媒体经营的影响 倪宁 162

我国广播电视媒体的竞争与创新 胡正荣 174

展望电视周刊——21世纪广播电视报的曙光 李文华 180

网络时代的消费文化与营销 187

知识经济、注意力经济与网络广告 杨建华 187

网络革命与企业网络营销观念变革 卢勇 郝杰斌 194

网络时代广告如何出招 丁邦清 201

网络消费与网络营销 唐仁承 206

打开沟通的心理之门 祁聿民　周筱玲 214

网络时代的营销 朱蔚 221

适应市场需求确立营销定位 高丕烈 228

21世纪中国广告：以“新生活世界模式”观照消费者 胡晓芸 234

21世纪品牌行销新主张 罗文坤 243

整合优势：广告业跨世纪生存这道 李世丁　袁乐清 253

网络营销点滴 王正纲 261

网络报纸和电子广告 曾新民 265

日本广告业的现状与INT网广告的商机 林华 269

网络时代的广告传播 陈培爱 275

让更多的眼睛撞击我们的网页 朱维理　何毅 280

济南地区广播电视网络媒体的产业化经营的设想 王敬东　孙晓鹏 283

广告创意设计与广告文化评述 289

广告讯息理解研究 范亚刚 289

1999岁末：广告专业图书发展的回顾与前瞻——广告行业视角的观点 徐智明 高志宏 305

亚太归来看“六广展” 项建中 313

我国广告设计与欧美广告之比较 王亚非 317

广告文化批判 崔斌 322

广告文化喜与忧 林安令 330

值得倡导　值得思索 朱维理 333

迈向新世纪的公益广告 张成锡 336

网络时代的消费文化与营销 李东联 341

参考资料 345

世界各地区广告业现状 张树庭 345