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目录 1

前言 1

第一章 什么是市场预测 1

第一节 企业应有市场观念 1

第二节 市场预测的兴起 6

第三节 市场预测的涵义 12

第四节 市场预测在企业管理中的作用 15

第二章 市场预测是现代管理的一门新学科 23

第一节 市场预测与现代管理 23

第二节 现代化管理的主要特征 24

第三节 现代管理学科 26

第三章 市场预测的内容、要求和预测方法分类 32

第一节 市场预测的内容 32

第二节 市场供求形态与预测分析 43

第三节 市场预测的步骤和要求 50

第四节 预测方法分类 54

第四章 市场购买力预测 56

第一节 消费品购买力预测 58

第二节 直观判断预测 73

第三节 消费结构分析预测 87

第五章 消费品需求量预测 97

第一节 消费需求的基本特征 98

第二节 影响消费需求的主要因素 103

第三节 消费品需求量预测 111

第四节 耐用消费品普及率预测 125

第五节 耐用消费品报废率预测 134

第六章 进销货预测 138

第一节 市场调查 139

第二节 进货预测 154

第三节 进货批量预测 164

第四节 商品寿命周期的分析判断 168

第五节 企业经营变化分析预测 171

第七章 市场占有率预测 184

第一节 市场占有率与变动趋势预测 185

第二节 市场占有率转移预测 188

第三节 市场占有率控制图分析法 194

第八章 季节变动预测 197

第一节 单因素季节变动预测 202

第二节 复合因素季节变动预测 215

第九章 变动趋势预测 241

第一节 平均数预测法 243

第二节 变动趋势预测法 264

第三节 回归分析法 287

第四节 变动趋势预测方法的综合运用 295

第十章 企业经济效益预测 307

第一节 保本销售量预测 308

第二节 保本销售额预测法 314

第三节 保本生产量预测 321

第四节 生产企业保本销售额预测 323

第五节 保本期预测 324

第六节 商业网点设置保本预测 328

第七节 劳动生产率测算法 335

第八节 企业经营亏损的预测 338

第九节 饮食业毛利率测算方法 340

第十节 目标利润预测 346