当前位置:首页 > 经济
产品管理六步法
产品管理六步法

产品管理六步法PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:夏卫平著
  • 出 版 社:上海:上海交通大学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787313136060
  • 页数:219 页
图书介绍:国内产品管理书籍缺乏实战性质的书籍。因为如果涉及到实战,则需要用企业实际产品管理案例、需要用数据与图表去讲述,需要实战业绩的案例去支持。然而实战产品管理的案例公开的很少,针对国内市场的产品管理案例更少。这是那些营销理论专家所缺乏的实操短板,他们没有实际上去管理规划产品线,没有实际上去操作新产品的整个流程管理,没有实际上去策划一款有创意的产品,没有真正意义上去推动一个超级单品、战略新品去上市。本书是基于实战案例写成的一本产品线规划管理手册。作者提出了六步法产品线规划管理,将系统复杂的产品管理归纳为六步操作,即第一步:市场研究及竞争研究模型;第二步:产品战略及产品定位;第三步:产品生命周期管理;第四步:产品矩阵分析及管理;第五步:产品线规划;第六步:新产品上市。
《产品管理六步法》目录

第1章 赢在产品 1

1.1 成败产品 1

1.2 突破当今营销误区 2

1.3 营销回归产品原点 9

第2章 产品管理 11

2.1 新产品 11

2.2 新产品90%上市失败 12

2.3 产品创新失败的原因 13

2.4 企业产品管理现状 17

2.5 产品管理六步法 19

第3章 产品管理第1步:市场研究 21

3.1 你懂市场研究吗? 21

3.2 市场研究的内容 22

3.3 市场研究的主要方法 29

3.4 市场研究在新产品流程中的运用 34

3.5 市场研究操作注意要点 36

3.6 专业市场研究案例 39

3.7 透过数据看真相 46

3.8 行业及竞争对手研究案例 47

第4章 产品管理第2步:产品战略及定位 57

4.1 高度与格局 57

4.2 战略思考 61

4.3 产品战略 63

4.4 产品战略的制定 65

4.5 产品定位 68

4.6 差异化突破 72

4.7 产品定位方法 76

4.8 产品定位案例 81

第5章 产品管理第3步:产品生命周期管理 91

5.1 产品生命周期概述 91

5.2 产品引入期 95

5.3 产品成长期 98

5.4 产品成熟期 99

5.5 产品衰退期 101

5.6 产品生命周期管理 104

5.7 产品生命周期案例 106

第6章 产品管理第4步:产品矩阵分析及管理 112

6.1 波士顿矩阵分析 112

6.2 改良产品矩阵分析 114

6.3 改良产品矩阵运用 117

第7章 产品管理第5步:产品线规划 120

7.1 产品线概念 120

7.2 产品线策略 122

7.3 产品线分析 123

7.4 产品线规划 129

7.5 产品线优化计划 135

7.6 产品线管理案例 137

第8章 产品管理第6步:新产品上市 147

8.1 新产品 147

8.2 产品创意 151

8.3 产品概念 158

8.4 产品开发管理 169

8.5 产品定价 172

8.6 产品上市 181

8.7 新产品案例 183

第9章 产品经理如何从优秀到卓越 194

9.1 做产品经理不易 194

9.2 突破自我 196

9.3 从生活中发现美 198

9.4 专业素养 200

9.5 与人合作 202

9.6 项目与时间 207

9.7 角色定位 212

9.8 产品经理之神——乔布斯 215

参考文献 218

后记 219

返回顶部