市场营销策划PDF电子书下载

第1章 市场营销策划概述 1

策划与营销策划 2

市场营销策划的类型 4

市场营销策划的基本特点 7

市场营销策划的作用 8

市场营销策划的原则 9

市场营销策划的研究对象 14

营销策划的误区 14

第2章 营销策划的准备工作 21

营销策划问题的界定 22

营销策划机构的建立 27

营销策划经费预算 29

信息的收集 30

第3章 营销策划书 41

营销策划书概述 42

营销策划书的基本内容 43

营销策划书的撰写技巧 48

第4章 策划方案的实施与控制 59

营销策划书的推销 60

营销策划书的实施 64

营销策划实施的控制 70

营销策划书实施效果测评与反馈 77

第5章 市场调研策划 86

市场调研概述 87

市场调研的操作程序 90

设计调研技术 93

市场调研策划的组织实施 95

第6章 市场营销环境的分析与评价 101

市场营销环境概述 102

微观营销环境 104

宏观营销环境 107

SWOT分析 115

第7章 营销战略策划 123

营销战略概述 124

营销战略的STP策划 127

其他营销战略类型策划 140

第8章 营销战术策划综述 164

营销组合策划 165

营销战术策划 170

第9章 产品策划 178

产品策划概述 179

单一产品策划 182

产品组合策划 186

新产品开发与推广策划 189

品牌与包装策划 192

第10章 价格策划 206

价格策划概述 207

价格策划的步骤 211

定价方法策划 215

定价策略策划 221

第11章 促销策划 236

广告策划 238

SP策划 246

公关策划 250

推销策划 256

第12章 分销渠道策划 267

分销渠道结构策划 268

分销渠道设计策划 273

分销渠道管理策划 279

物流系统策划 284

第13章 网络营销策划 297

网络营销的内涵 298

网络营销的主要模式 299

我国网络营销的发展现状 305

网络营销的适用范围 307

网络营销的实施策略 308

第14章 绿色营销策划 314

绿色营销的内涵 315

绿色营销的新发展 317

我国绿色营销的发展现状 318

绿色营销的适应范围 320

我国绿色营销的实施策略 323

第15章 体育营销策划 329

体育营销的内涵 330

体育营销的主要形式 331

我国体育营销的发展现状 332

体育营销的适用范围 336

体育营销的实施策略 338

第16章 一对一营销策划 344

一对一营销的内涵 345

一对一营销的前景分析 347

一对一营销的发展现状 348

一对一营销的实施策略 350

参考文献 358