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序一 1

序二 4

导论 1

第一章 市场营销学视角下的中国电视纪录片 15

第一节 纪录片是艺术品，也是商品 18

第二节 纪录片的分类与营销 31

第二章 中国电视纪录片国际市场营销的可行性和必要性 46

第一节 电视纪录片在国际电视节目市场中的位置 47

第二节 电视业发展的趋势要求中国电视纪录片必须占领海外市场 50

第三节 提高中国电视纪录片在国际市场中地位的意义 54

第三章 制约中国电视纪录片国际市场营销的因素 60

第一节 中外纪录片比较的启示 61

第二节 影响中国电视纪录片走向世界的几个因素 79

第三节 深层次原因——中国广电系统体制改革滞后 90

第四章 探索中国电视纪录片国际市场营销策略 104

第一节 宏观层面：树立起全球化发展的“中国模式” 107

第二节 微观层面：国际市场营销具体策略的选择 175

第五章 国外电视纪录片市场营销的成功经验 214

第一节 欧美主要纪录片生产国的纪录片制作与市场运作 214

第二节 中国电视纪录片如何走向美国 220

结束语 226

附录 228

参考文献 235

后记 239