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目录 1

前言 1

绪论 3

第一节　市场预测的意义和作用 3

第二节　市场预测的种类和内容 10

第三节　市场预测的基本原则 14

第四节　市场预测的一般步骤 17

第一篇　定性预测 21

第一章　经验判断预测 21

第一节　经理评判法和销售人员估计法 21

第二节　专家预测法 24

第二章　调查研究预测 29

第一节　典型调查法 30

第二节　抽样调查法 33

第三节　问卷调查法 37

第四节　展销调查法 41

第五节　结构分析预测法 43

第二篇　定量预测 53

第三章　趋势预测 53

第一节　平均发展速度预测法 53

第二节　移动平均法 57

第三节 指数平滑法 69

第四节　线性趋势预测法 83

第四章　季节预测 94

第一节　商品季节变动预测的意义 94

第二节　直接平均法 96

第三节　平均数趋势整理法 100

第四节　十二个月移动平均法 103

第五章 回归预测 111

第一节　回归预测的概念 111

第二节　一元回归预测 114

第三节　多元回归预测 133

第一节　预测社会商品购买力的意义 144

第六章　社会商品购买力预测 144

第三篇　综合预测 144

第二节　社会商品购买力总额的预测 147

第三节　消费品购买力投向的预测 156

第七章　农产品产销预测 166

第一节　农产品产销预测的一般问题 166

第二节　生猪的产销预测 170

第三节　苹果的产销预测 188

第八章 工业品市场需求预测 196

第一节　市场商品需求预测的概念 196

第二节　一般日用工业品的需求预测 198

第三节　耐用消费品的需求预测 209