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序言 1

第一章 领导者媒介形象引论 1

第一节 现代领导者面临的重大课题 2

一、信息全球化引发的课题 2

二、决定重大国际活动成败的重要因素 4

三、促进经济发展的有效途径 5

第二节 领导者媒介形象的概念和内涵 6

一、形象的概念和种类 6

二、领导者媒介形象的界定 8

第三节 领导者媒介形象的发展与现状 9

一、领导者媒介形象在国外 10

二、领导者媒介形象在中国 13

第二章 领导者媒介形象要素 21

第一节 内存素质要素 22

一、文化素养 22

二、政治素养 24

三、道德素养 26

四、工作素养 27

五、情操素养 29

七、个性魅力 31

六、身体素养 31

第二节 外在表现要素 32

一、仪表要素 33

二、服饰要素 34

三、举止要素 39

四、言谈要素 40

五、礼仪要素 42

一、内在素质奠定外在表现的基础 43

第三节 内在素质和外在要素的相互关系 43

二、外在表现的相对独立性和训练的必要性 45

第三章 领导者媒介形象设计概述 47

第一节 领导者媒介形象设计的意义和原则 47

一、领导者媒介形象设计的意义 48

二、良好的领导者形象与传媒的作用 51

三、领导者媒介形象设计的原则要求 54

第二节 领导者媒介形象设计的基本途径 59

一、领导者的自我形象设计 59

三、身边工作人员的参谋意见 60

二、领导者媒介形象设计专家的设计 60

四、家人的参谋意见 61

第三节 领导者媒介形象设计对相关人员的基本要求 62

一、对领导者的要求 62

二、对设计专家的要求 63

三、对家人的要求 65

四、对身边工作人员的要求 66

五、对传媒组织和成员的要求 67

六、相关方面的配合与协作 68

第一节 领导者在电视媒介出现时化妆的必要性 71

第四章 领导者媒介形象的仪表 71

一、电视节目制作原理与电视化妆 72

二、电视制作的综合性与电视化妆 74

第二节 领导者电视化妆步骤 78

一、男性领导者电视化妆步骤 79

二、女性领导者电视化妆步骤 80

第三节 领导者个性特点与媒介形象设计 85

一、领导者媒介形象的规定性 85

二、领导者媒介形象与威信的确立 86

三、领导者个性与媒介形象设计的共性 88

第五章 领导者媒介形象的着装 93

第一节 电视对着装的特殊要求 93

一、电视技术对着装的要求 95

二、摄像机对着装的要求 96

三、照明光源对着装的要求 98

四、错视对着装的影响 100

第二节 着装的TPO原则 104

一、什么是TPO原则 105

二、着装的学问 110

三、着装必须注意的问题 112

第三节 领导者媒介形象着装设计 116

一、利用廓形线改善整体形象 116

二、利用造型和色彩改善局部形象 126

三、利用饰品转移视线，扬长避短 131

第六章 领导者媒介形象的口头表达 139

第一节 广播电视传媒对语言表达的要求 139

一、广播电视传媒对有声语言表达的共同要求 139

二、广播对语言表达的要求 141

三、电视对语言表达的要求 144

一、创造性 146

第二节 有声语言表达的性质、特征 146

二、音声性 147

三、规范性 148

四、情感性 148

五、时效性 150

六、社会性 150

七、身份感 150

八、对象感 151

九、语境感 151

十、分寸感 152

第三节 有声语言表达的方法、技巧(上) 154

一、发音器官构成 154

二、发声要领 155

第四节 有声语言表达的方法、技巧(下) 161

一、内心感受和情感调动 161

二、外部表达技巧 162

三、几种常见的表达 164

四、注意把握风格 165

第一节 体态语言的概念和特征 167

第七章 领导者媒介形象的体态语言 167

一、什么是体态语言 168

二、体态语言的四个方面 171

三、体态语言的功能 174

第二节 领导者媒介形象的空间语言 180

一、区域距离 181

二、空间位置 185

第三节 领导者媒介形象的身势语言 192

一、领导者媒介形象的手势语言 192

二、领导者媒介形象的体态语言 195

第四节 领导者媒介形象的视觉语言 200

一、眼睛 202

二、眉毛 211

三、嘴巴 214

第八章 领导者媒介形象的礼仪、礼节与礼貌 219

第一节 礼仪、礼节与礼貌同领导者媒介形象的关系 220

一、礼仪、礼节、礼貌的涵义 220

二、领导者媒介形象与礼仪、礼节、礼貌的重要关系 222

第二节 领导者媒介形象的礼仪 226

一、会见和会谈的礼仪 227

二、宴请的礼仪 228

三、举办文艺晚会的礼仪 232

四、举行签字仪式的礼仪 233

五、慰问的礼仪 235

六、谒墓的礼仪 235

第三节 领导者媒介形象中的礼节与礼貌 236

一、拜访与待客的礼节 237

二、谈话时的礼节 239

三、参加宴请的礼节 239

五、接受电视采访的礼节 242

四、出席文艺演出的礼节 242

六、馈赠的礼节 244

七、日常交往中的礼节 245

八、尊重各国风俗习惯 247

第九章 充分认识国内外新闻媒介 253

第一节 国外新闻媒介的发展与现状 253

一、全球新闻媒介发展的最新趋势 254

二、西方新闻媒介与政府、官员的关系 256

三、西方新闻媒介的运作特点 262

一、报业的改革与发展 268

第二节 国内新闻媒介的发展与现状 268

二、广播电视业的产业化进程 269

第三节 善于同新闻媒介打交道 271

一、领导者与公众联系的桥梁 271

二、影响舆论的经常渠道 272

第十章 主动运用国内外新闻媒介 279

第一节 国际新闻媒介：亟待开发利用的资源 279

一、西方新闻媒介：国际舆论的长期主导者 280

二、西方新闻媒介和新闻记者的主要特征 285

三、运用西方新闻媒介的主要方式 289

第二节 媒介形象活动的策划 292

一、媒介形象活动策划的主要特点 293

二、媒介形象活动的主要手段 298

第三节 媒介形象活动的实施和实例 301

一、领导者媒介形象活动的实施与实例 301

二、地区媒介形象活动的实施与实例 303

三、国家媒介形象活动的实施与实例 305

主要参考书目 309

后记 314