当代报业市场营销论纲PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:王玉琦等著
- 出 版 社:南昌:江西人民出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7210025308
- 页数:244 页
导言 1
第一章 报业市场与报业市场营销 9
第一节 当代报业的双重规律 9
第二节 报业市场 14
第三节 报业市场营销 20
第二章 读者满意:报业经营的基础 31
第一节 读者价值 32
第二节 读者市场 36
第三节 读者需要与读者满意 38
第三章 广告客户满意:报纸经营的经济命脉 48
第一节 广告客户满意的价值分析 48
第二节 广告客户满意的定量分析 57
第三节 广告客户满意的培育与维系 62
第四章 报纸市场调研与预测 74
第一节 报纸市场调研 74
第二节 报纸市场预测 93
第五章 报业市场营销环境分析 104
第一节 报业市场的微观环境分析 105
第二节 报业市场的宏观环境分析 113
第六章 读者市场购买行为分析 123
第一节 读者行为模式 123
第二节 影响读者购买行为的主要因素 125
第三节 购买决策过程 131
第一节 报纸广告市场概述 138
第七章 广告市场购买行为分析 138
第二节 报纸广告购买行为分析 145
第八章 读者细分与目标读者选择 159
第一节 读者细分 159
第二节 选择目标读者群 167
第九章 报纸市场定位 174
第一节 报纸市场定位概说 174
第二节 读者定位 177
第三节 报纸定位 183
第十章 报业市场竞争策略 187
第一节 中国报业市场竞争概说 187
第二节 报业市场竞争战略 192
第一节 差异化的来源 200
第十一章 差异化战略 200
第二节 实施差异化战略应关注的因素 205
第三节 差异化战略的决策 206
第十二章 报纸发行战略 210
第一节 发行在报纸市场营销中的地位 210
第二节 报纸发行模式的创新 215
第三节 报纸发行的市场营销策略 219
第十三章 促销、广告与公共关系 224
第一节 促销组合 224
第二节 广告 228
第三节 公共关系 235
主要参考文献 240
后记 240
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《普通高等院校“十三五”规划艺术教育系列 江西风格声乐作品选 钢琴伴奏实训教程》(中国)李文,白栋梁,雷蕾 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019