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把握财经媒体运作的规律(序)［陆小华］ 1

第一章 《金融时报》--办世界最好的报纸 1

一、《金融时报》的发展历程 3

初创与合并 3

收购与拓展 7

发展为国际性报纸 10

二、《金融时报》的科学管理 20

新闻业务管理 20

经营管理 24

财务管理 36

人事及技术管理 37

三、《金融时报》的报道特色 38

触目可感的要闻版 39

方便读者的国际新闻 41

权威实用的金融数据资料 43

颇受青睐的行业调查 46

耐人品味的广告创意 48

富有特色的特刊和专版 50

轻松休闲的周末版 52

四、《金融时报》的选材构成 55

影响金融市场“心跳”的头条 55

冷清而脱俗的“百货橱窗” 60

“灵魂”与智慧的集纳--“评论与分析” 64

紧扣金融市场脉搏的“公司与市场” 67

第一部分 73

五、《金融时报》的版面安排 73

第二部分 77

其他 80

第二章 《华尔街日报》渴望成功者的报纸 83

一、《华尔街日报》的发展历程 85

发展沿革 86

发行与影响 101

营销与广告 103

管理 106

版面拓展 107

二、《华尔街日报》的版面特点 107

版面现状 113

版式特点 115

三、《华尔街日报》的报道特色 120

权威性 120

实用性 128

可读性 134

头版：看像报纸，读像杂志 138

四、《华尔街日报》的选材特点 138

经济版：世界经济的风向标 147

市场、货币与投资版：全球市场的指南针 152

第三章《财富》--美国企业界的身份象征 159

一、《财富》杂志的发展历程 161

《财富》是怎样成为美国企业界一种身份象征的 161

500强排名的诞生 164

名牌是最大的资本 167

《财富》全球论坛 168

商业应被视为“热门的体育运动” 169

二、《财富》杂志的管理机制 172

层层负责制的管理体系 172

完善高效的管理机制 173

管理层及人事现状 174

三、《财富》杂志的报道特色 177

把握世界经济脉搏，引领时代潮流 177

兼具权威性和实用性 181

引人入胜的财经写作 184

第四章 《福布斯》--资本主义得力的传声筒 187

一、《福布斯》杂志的发展历程 189

初创阶段(1917年至1964年) 190

起飞阶段(1964年至上世纪70年代末) 193

鼎盛时期(上世纪70年代末至80年代中期) 195

后兴盛期(上世纪80年代中期至今) 196

二、《福布斯》的经营之道 202

编辑策略的成功是最重要的基础 202

营销策略的成功是最直接的因素 203

成功的人才战略 207

重视调查研究并积极改进 209

三、《福布斯》的报道特色 213

攻击性强 锐气逼人 213

选题大胆 敢于直言 216

栏目精当 版面精美 217

第五章 《经济学家》--一份真正的世界性出版物 221

一、《经济学家》周刊的发展历程 223

《经济学家》周刊的创建 224

调整与发展 225

发展为国际新闻时事周刊 227

数字时代的战略调整 230

二、《经济学家》的传统特色 232

自我标榜的独立性 232

不署名制度 234

自由贸易的宗旨 236

三、《经济学家》的品牌及其经营策略 238

经济学家品牌系列 238

首席财务官(CFO)品牌系列 249

《商业日报》品牌系列 251

《经济学家》品牌经营制胜策略 253

四、《经济学家》的报道特色 254

报道内容和栏目设置 254

报道特色分析 255

第六章 路透社--世界新闻信息事业发展的一个缩影 265

一、路透社的发展历程 267

从行情个体户到世界性通讯社 268

从新闻通讯社到电子信息集团 270

路透社发展战略的基本内容 281

二、路透社的发展战略及管理体制 281

路透社管理体制的几次调整 291

三、路透社新闻报道的特色 298

产品结构上力求内容齐全、形式多样 298

具体报道上注重速度、广度和深度 301

第七章 道琼斯公司--发布世界最有活力的商业新闻和信息 313

一、道琼斯公司的历史与现状 315

发展概况 315

主要业务 320

二、道琼斯公司的管理与经营 323

充分调动员工的积极性 323

精益求精的工作态度 324

采用先进传播技术加速业务拓展 324

重视经营和推销工作 326

严格遵守职业道德 327

三、道琼斯新闻社的产品与服务 330

道琼斯新闻服务 331

道琼斯每日评论 333

专业投资者报道 335

道琼斯资本市场报道 336

道琼斯能源报道 338

道琼斯经济报道 339

道琼斯网上新闻信息 340

道琼斯电子报道 341

新闻稿专线 342

第八章 布隆伯格公司--最具核心竞争力的是自己的雇员 345

一、多媒体发展的新闻信息事业 347

布隆伯格专家服务 348

布隆伯格新闻社 349

布隆伯格广播电台 349

布隆伯格电视台 349

布隆伯格出版社 350

杂志 350

布隆伯格网站 351

新闻信息提供内容 352

二、丰富实用的新闻信息产品和服务 352

以专栏形式提供大量的深度专题述评报道 356

播发大量的与社会生活相关的新闻信息 357

在发布新闻信息的同时还向客户提供各种咨询服务 358

三、结合实际的科学经营管理理念 359

独特的产品开发思路和市场用户定位 359

多样化的产品内容及形式 361

独到的科学经营管理理念 363

后记 369