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第一章 商务写作导论 1

第一节 商务写作的出发点 1

一、商务信息：商务写作的源泉 2

二、商务信息的搜集 8

第二节 商务写作的归结点 13

一、商务信息的功能 13

二、商务文书的流转与最佳管理过程 16

第三节 商务写作的原则 21

一、目标性原则 21

二、层次性原则 22

三、系统性原则 25

四、灵活性原则 26

第四节 商务文书的传递效果 27

一、商务文书的传递 28

二、影响商务文书传递效果的因素 32

三、商务文书有效传递的步骤 35

第五节 商务文书写作者的修养 38

一、思维素质 38

二、知识结构 39

三、表达能力 41

第二章 商务决策文书 45

第一节 概述 45

一、商务决策文书的概念和作用 45

二、商务决策程序与商务决策文书的使用 46

三、商务决策文书的写作原则 50

四、商务决策文书的分类 51

第二节 市场调查报告 52

一、市场调查报告的概念和作用 52

二、市场调查报告的种类与特点 54

三、市场调查报告写作材料的收集 56

四、市场调查报告的写作 61

五、例文选析 64

第三节 市场预测报告 71

一、市场预测报告的概念和特点 71

二、市场预测报告的分类 73

三、市场预测的程序和方法 75

四、市场预测报告的写作 79

五、例文选析 83

一、项目建议书的概念和作用 90

第四节 项目建议书 90

二、项目建议书的内容 93

三、项目建议书的写作 95

第五节 可行性研究报告 96

一、可行性研究及其作用 96

二、可行性研究报告的概念和种类 99

三、可行性研究报告的编制依据和步骤 102

四、可行性研究报告的写作 104

一、项目评估报告的概念和作用 118

第六节 项目评估报告 118

二、项目评估报告的编制步骤 119

三、项目评估报告的编写要求 120

第七节 企业经营计划 123

一、企业经营计划的概念和作用 123

二、企业经营计划的种类 124

三、企业经营计划的编制步骤和要求 126

四、企业经营计划的写作 130

五、例文选析 133

一、经济活动分析报告的概念和作用 136

第八节 经济活动分析报告 136

二、经济活动分析报告的种类 139

三、经济活动分析的步骤 142

四、经济活动分析的方法 144

五、经济活动分析报告的写作 149

六、例文选析 152

第三章 商务协约文件 156

第一节 概述 156

一、商务协约文书的概念 156

二、商务谈判的分类 158

三、商务谈判的程序 160

四、商务协约文书的种类 169

第二节 经济合同 170

一、经济合同的概念 170

二、经济合同的类型 170

三、经济合同的订立 177

四、经济合同的写作 180

五、例文选析 186

二、协议书的种类 197

第三节 协议书 197

一、协议书的概念 197

三、协议书和经济合同的区别 203

四、协议书的写作 205

五、例文选析 206

第四节 意向书 210

一、意向书的概念 210

二、意向书的写作 211

三、例文选析 212

一、谈判纪要的概念 214

第五节 谈判纪要 214

二、谈判纪要的写作 215

三、例文选析 217

第四章 商务宣传文书 219

第一节 概述 219

一、商务宣传与企业形象 219

二、商务宣传的层次与效果 220

三、商务宣传的媒介选择 222

四、商务宣传内容的编排原则 224

五、商务宣传文书的种类 229

第二节 商务信息 230

一、商务信息的概念和作用 230

二、商务信息的分类和特点 231

三、商务信息的传播原则 235

四、商务信息的写作 238

五、商务信息的编写要求 240

六、例文选析 241

一、商务公示的概念和作用 243

第三节 商务公示 243

二、商务公示的种类和特点 246

三、启事的写作 250

四、声明的写作 251

五、例文选析 251

第四节 商业广告 259

一、商业广告的概念和种类 259

二、商业广告的传播特点 261

三、商业广告的传播技巧 263

四、商业广告的写作 266

五、例文选析 268

第五节 商品说明书 272

一、商品说明书的概念和作用 272

二、商品说明书的类型 273

三、商品说明书的写作 274

四、例文选析 276

第六节 企业简介 278

一、企业简介的概念和作用 278

二、企业简介的写作 279

三、例文选析 280

第五章 其他商务文书 283

第一节 概述 283

一、商务文书概念的外延 283

二、其他商务文书的种类 284

第二节 招标投标文书 286

一、招标投标的概念 286

二、招标投标的程序 288

三、招标投标文书的种类 291

四、招标通告的写作 292

五、投标函的写作 293

六、例文选析 295

第三节 股份制上市公司公告性文书 300

一、上市公司公告性文书的概念 300

二、上市公司公告性文书的种类 301

三、上市公司公告性文书的写作原则 305

四、招股说明书写作 306

五、上市公告书的写作 311

六、中期报告的写作 314

七、年度报告的写作 315

八、配股说明书的写作 317

九、股份有限公司公告的写作 319

十、例文选析 321

第三节 商函 326

一、商函的概念和特点 326

二、商函的种类 327

三、商函的写作 331

四、例文选析 333

主要参考书目 336