现代成功企业企划管理文案范本PDF电子书下载

第一章 市场调查及分析文案 1

一、市场调查计划书 1

（一）概述 1

（二）写作要点 1

（三）格式范例 3

☆商标调查计划书 3

☆民意调查计划书 10

☆市场开发与产品开发市场调查计划书 12

二、市场调查问卷 17

（一）概述 17

（二）内容要求及设计程序 18

（三）问卷类型及提问形式 20

（四）问卷设计要点 23

☆市场情况调查问卷 24

（五）格式范例 24

☆公众消费情况调查问卷 29

☆经销商调查问卷 35

☆购买意向调查问卷 38

☆顾客意见反馈调查问卷 39

☆产品市场调查问卷 40

☆销售情况调查问卷 42

三、市场调查报告 44

（一）概述 44

（二）特点及种类 44

（三）内容及要求 46

（四）撰写步骤 48

（五）格式要求 49

（六）写作形式与技巧 51

☆消费意向问卷调查分析报告 55

（七）语言表达 55

（八）格式范例 55

☆市场前景调查问卷分析报告 59

四、市场动态分析报告 61

（一）概述 61

（二）写作要点 61

（三）格式范例 63

☆特色针织品市场前景动态分析报告 63

五、市场决策报告 64

（一）概述 64

（二）写作要点 64

（三）格式范例 65

☆新产品开发决策报告 65

（二）写作要点 66

（一）概述 66

六、市场调查管理制度 66

（三）格式范例 67

☆市场调查管理办法 67

☆市场调查及预测工作管理制度 69

☆市场调查业务规定 71

☆市场调查实施要领 79

第二章 企业经营活动企划文案 89

一、合营项目可行性研究报告 89

（一）概述 89

（二）写作要点 89

（三）格式范例 90

☆合资经营项目可行性研究报告（框架） 90

☆合作经营项目可行性研究报告 91

（一）概述 93

（二）写作要点 93

二、生产项目可行性研究报告 93

（三）格式范例 99

☆工业生产项目可行性研究报告 99

三、股份制改组改建可行性研究报告 104

（一）概述 104

（二）写作要点 104

（三）格式范例 105

☆股份制改组可行性研究报告 105

四、企业管理咨询报告 108

（一）概述 108

（二）写作要点 109

（三）格式范例 110

☆推行经济责任制的咨询报告 110

（三）格式范例 113

☆企业管理诊断报告 113

（一）概述 113

（二）写作要点 113

五、企业管理诊断报告 113

第三章 企业经营战略企划文案 118

一、创业计划书 118

（一）概述 118

（二）基本类型 118

（三）写作要点 120

（四）编写原则 122

（五）编写技巧 122

（六）格式范例 124

☆创业计划书（框架） 124

☆公司创业计划书 126

（一）概述 134

（二）写作要点 134

二、商业计划书 134

（三）格式要求 135

（四）编制技巧 137

（五）格式范例 137

☆商业计划书参考纲要 138

☆企业项目融资方案 144

三、企业业务整改方案 153

（一）概述 153

（二）写作要点 153

（三）格式范例 153

☆企业业务整改方案 154

四、企业经营目标 166

（一）概述 166

（二）制定要点 167

（三）格式范例 171

☆企业年度各部门经营目标 172

☆企业年度经营目标 172

五、企业经营方针 174

（一）概述 174

（二）制订要点 174

（三）格式范例 176

☆建筑公司基本经营方针 176

☆化工公司基本经营方针 178

☆汽车制造公司基本经营方针 179

☆陆运公司基本经营方针 180

☆电器公司年度经营方针 183

☆电子进出口公司年度经营方针 184

六、企业经营计划书 184

（一）概述 184

（二）制订要点 185

☆企业长期经营计划 207

（三）格式范例 207

☆企业年度经营计划 226

☆企业各事业部年度经营计划 231

七、企业经营战略企划管理制度 246

（一）概述 246

（二）写作要点 246

（三）格式范例 246

☆企业经营企划工作条例 246

☆企业经营方案规划条例 258

☆企业经营目标制定规程 267

☆企业经营计划制定及管理规定 271

☆企业经营计划制定规则 273

☆企业长期计划制定规程 276

☆企业长期计划制定及实施要领 278

☆企业中期经营计划制定要领 282

☆企业年度经营计划制定规定 284

第四章 市场营销企划文案 288

一、营销计划书 288

（一）概述 288

（二）写作要点 288

（三）格式范例 292

☆企业年度市场营销计划书 292

☆企业市场营销计划书 298

二、销售计划书 307

（一）概述 307

（二）写作要求 307

（三）格式范例 307

☆企业年度销售计划书 308

（一）概述 312

（二）写作要点 312

三、促销策划书 312

（三）格式范例 315

☆食品促销策划书 315

四、市场推广方案 320

（一）概述 320

（二）写作要点 320

（三）格式范例 320

☆农村市场推广方案 320

五、营销企划管理制度 324

（一）概述 324

（二）写作要点 324

（三）格式范例 324

☆行销方案规划准则 324

☆年度销售计划管理制度 326

☆年度销售计划纲要 329

☆年度销售总额计划编制办法 331

☆年度营业方针和计划要点 333

☆销售促进计划管理制度 335

☆促销计划编制要点 337

☆月别销售额计划编制办法 338

☆月别商品别销售计划编制办法 339

☆部门别客户别销售额计划编制办法 340

☆销售目标管理办法 342

第五章 广告企划文案 343

一、广告策划书 343

（一）概述 343

（二）写作要点 343

（三）写作技巧 347

（四）格式范例 351

☆广告策划书（整体框架） 351

☆企业年度整体广告策划书 363

（一）概述 373

（二）写作要点 373

二、广告宣传活动策划书 373

（三）格式范例 374

☆商品交易会广告宣传活动策划书 374

☆商品交易会广告宣传方案 376

☆商品交易会营销宣传活动策划书 378

三、广告实施计划书 380

（一）概述 380

（二）写作要点 380

（三）格式范例 381

☆产品上市广告计划书 381

（一）概述 386

（二）写作要点 386

四、广告预算书 386

（三）格式范例 387

☆广告预算书 387

五、广告主题文案 389

（一）概述 389

（二）写作要点 389

（三）格式范例 389

☆商品广告文案及媒体应用 389

☆成功企业经典广告文案荟萃 393

六、广告企划管理制度 414

（一）概述 414

（二）写作要点 414

（三）格式范例 415

☆广告策划业务规定 415

☆产品广告宣传工作制度 417

☆广告宣传管理规定 420

☆广告宣传业务规定 422

☆对外宣传运营手册 423

第六章 企业形象及公共关系企划文案 428

一、企业形象调查计划书 428

（一）概述 428

（二）写作要点 428

（三）格式范例 429

☆企业形象调查计划书 429

二、企业CI策划书 431

（一）概述 431

（二）写作要点 431

（三）格式范例 431

☆中国国际名酒商城CI总策划书（文书式） 431

☆公司CI策划书（表格式） 440

（二）编制要点 446

三、企业CI手册 446

（一）概述 446

（三）格式范例 447

☆企业CI手册（部分） 447

四、企业开业庆典策划案 457

（一）概述 457

（二）写作要点 457

（三）格式范例 457

☆开业庆典整体策划案 458

五、企业年庆活动策划案 462

（一）概述 462

（二）写作要点 462

（三）格式范例 462

☆周年厂庆活动策划案 462