媒介管理学PDF电子书下载

卷一 媒介管理与媒介组织 13

第一章 媒介管理概述 13

第一节 媒介管理的本质与特征 13

第二节 媒体管理的职能和作用 21

第三节 媒介管理的原则 28

第二章 媒介产业与全球化 35

第一节 作为产业的大众媒介 35

第二节 媒介产业的特点 39

第三节 媒介产业的全球化 41

第一节 媒介组织及其变革趋势 49

第三章 媒介组织与媒介公司 49

第二节 媒介公司的管理与组建 57

第三节 媒介公司的运作与职权 63

卷二 媒介管理的任务 69

第四章 媒介领导与领导者 71

第一节 媒介领导的本质与特点 71

第二节 媒介领导的权威与原则 77

第三节 媒介领导者的职责与素质 81

第四节 媒介领导者的选聘与组合 88

第五章 媒介战略管理 96

第一节 媒介战略管理的内涵和过程 96

第二节 媒介战略环境分析 100

第三节 媒介战略选择 107

第四节 媒介战略实施 117

第五节 媒介战略控制 121

第六章 媒介管理的计划与决策 127

第一节 媒介管理计划概述 127

第二节 媒介战略计划的制定 132

第三节 媒介管理决策的性质与原则 140

第四节 媒介管理决策的过程与限制 145

第七章 媒介信息资源管理 149

第一节 信息资源与媒介管理 149

第二节 媒介管理信息系统 153

第三节 媒介管理信息网络的构建 158

第一节 竞争优势与人力资源 164

第八章 媒介人力资源管理 164

第二节 媒介人才的选择与任用 170

第三节 媒介员工的培训与发展 176

第四节 媒介人员实绩考核 180

第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展 186

第九章 媒介财务管理 191

第一节 媒介财务管理的特性 191

第二节 媒介财务管理的过程及概念 195

第三节 媒介财务预算 201

第十章 媒介管理与社会 205

第一节 媒介管理与文化 205

第二节 媒介管理与法律 213

第三节 媒介管理与伦理道德 220

卷三 媒介产品生产与营销 229

第十一章 媒介市场与消费者 231

第一节 媒介市场的观照与分析 231

第二节 媒介市场的细分与定位 235

第三节 信息消费者的特点与权利 239

第四节 信息消费者的需要与满足 244

第十二章 媒介产品与价格 251

第一节 媒介产品 251

第二节 媒介产品分析 254

第三节 制订媒介产品价格策略的依据 260

第四节 媒介产品的定价手段与定价过程 267

第五节 媒介产品价格策略运用原则 272

第十三章 媒介产品的营销 275

第一节 媒介产品营销网络的建立 275

第二节 媒介产品营销策划 281

第三节 媒介产品销售计划 287

第四节 媒介产品促销 290

卷四 媒介管理的领域 299

第十四章 报业管理 301

第一节 报业市场与报业竞争 301

第二节 报业广告经营管理 310

第三节 报纸的发行和销售管理 318

第四节 报业集团经营管理 323

第五节 WTO与中国报业管理 327

第十五章 广播业管理 334

第一节 广播业分析 334

第二节 广播节目管理 341

第三节 广告社会效益和经济效益测评 348

第十六章 电视业管理 360

第一节 电视业分析 360

第二节 电视节日的制作、播出与编排 370

第三节 电视频道设计和资本运作 375

第四节 电视业的跨区域扩张与跨媒介经营 381

第五节 有线电视的管理 386

第十七章 网络业管理 394

第一节 网络媒介分析 395

第二节 传统媒介的网络传播管理 400

第三节 网络广告管理 410

第四节 网络媒介管理的特征和变革 422

第十八章 广告公司的管理 429

第一节 广告公司的类型及其经营策略 429

第二节 广告市场的开发经营 436

第三节 广告经营的运作管理 443

主要参考文献 453

后记 458