实用广告语创作艺术PDF电子书下载

上 基础篇 1

一、广告语的含义 3

二、广告语的内容 4

三、广告语的形式 5

四、广告语的传播 6

五、广告语的特点 8

六、广告语的创作要素 12

七、广告语艺术的作用 17

八、广告语创作的基本原则 20

九、广告语创作的基本要求 25

十、广告语创作的艺术表现 30

十一、广告语艺术的审美价值 33

十三、广告语艺术的语言风格 37

下 应用篇 41

一、比拟法 43

二、比喻法 45

三、夸张法 48

四、借代法 51

五、警句法 54

六、对比法 56

七、反语法 58

八、双关法 61

九、婉曲法 63

十、象征法 66

十一、顶真法 67

十二、对偶法 69

十三、回环法 72

十四、移觉法 74

十五、问题法 76

十六、排比法 78

十七、映衬法 81

十八、成语法 83

十九、仿拟法 85

二十、幽默法 88

二一、数量法 91

二二、俗语法 93

二三、反复法 95

二四、情感法 97

二五、逆反法 100

二六、坦诚法 102

二七、悬念法 105

二八、许诺法 107

二九、重叠法 109

三十、用典法 110

三一、诗歌法 112

三二、提醒法 114

三三、威吓法 116

三四、恭维法 118

三五、对联法 120

三六、建议法 123

三七、因果法 125

三八、诱导法 127

三九、省略法 130

四十、宣言法 132

四一、定位法 134

四二、明暗法 136

四三、说明法 138

四四、寒暄法 140

四五、暗示法 142

四六、套名法 144

四七、定义法 146

四八、含蓄法 148

四九、夸口法 151

五十、突出法 153

五一、强调法 155

五二、借名法 157

五三、自谦法 159

五四、诠释法 161

五五、反常法 163

五六、目标法 165

五七、激将法 167

五八、悬赏法 169

五九、诙谐法 171

六十、引用法 173

六一、铺垫法 175

六二、模糊法 177

六三、推销法 180

六四、吉言法 182

六五、选择法 184

六六、描绘法 186

六七、证言法 187

六八、陈述法 189

六九、祈使法 191

七十、假设法 193

七一、层递法 196

七二、致意法 198