现代广告学 修订版PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告的概念和分类 1

第二节 广告学的学科体系 6

第三节 广告学的研究对象和方法 13

第二章 广告简史 17

第一节 古代广告 17

第二节 近代和解放前的广告 25

第三章 广告与市场经济 47

第一节 广告与市场经济体制 47

第二节 广告的作用 61

第三节 广告市场 65

第四章 广告企划 86

第一节 广告企划的内容 86

第二节 广告企划的调查与预测 90

第三节 广告企划决策 100

第四节 中长期广告企划与投资决策 124

第五章 广告与市场营销 135

第一节 营销广告与整合营销 135

第二节 商品市场生命周期与广告策略 149

第三节 广告心理 153

第六章 广告策划 165

第一节 广告策划的作用 165

第二节 广告策划的方法 171

第三节 广告效益测算 184

第七章 广告文案 188

第一节 广告文案分类 188

第二节 广告文案写作程序 198

第三节 广告文案的语气和音韵 203

第四节 广告文案的修辞 208

第一节 广告创作的特点和原则 220

第八章 广告创作与表现(上) 220

第二节 电视广告创作 237

第三节 报刊广告创作 244

第九章 广告创作与表现(下) 252

第一节 广播广告创作 252

第二节 摄影广告创作 258

第三节 橱窗广告创作 263

第四节 其他媒体广告创作 266

第十章 优秀广告评选组织 272

第一节 中国对优秀广告作品的评选 273

第二节 中国港台地区对优秀广告作品的评选 280

第三节 国际著名优秀广告作品评选活动 283

第十一章 广告监督管理概述 291

第一节 广告监督管理的特点 291

第二节 广告监督管理体制 304

第三节 广告监督管理制度 313

第四节 广告监督管理法则 320

第二节 对广告市场经营行为的监督管理 320

第十二章 对广告经营活动的监督管理 326

第一节 广告经营活动的原则 326

第三节 广告违法行为与法律责任 336

第十三章 外国广告及其管理 354

第一节 外国广告比较研究 354

第二节 国际广告组织 361

第三节 外国广告及其管理 373

附录一 中华人民共和国广告法 387

附录二 广告管理条例 396

附录三 广告管理条例施行细则 400

参考书目 407