市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:凌利,孔建华,白林主编
- 出 版 社:北京:化学工业出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787122259509
- 页数:256 页
情境1 认知市场营销 1
任务1 理解市场与市场营销 1
任务2 树立正确的营销观念 9
任务3 发现和解决市场营销任务 13
情境2 分析市场营销环境获取市场信息 18
任务1 了解市场营销环境 18
任务2 分析市场营销环境 27
任务3 掌握获取市场信息的方法 30
任务4 了解竞争者 48
情境3 掌握顾客购买行为 54
任务1 熟悉消费者市场购买行为 54
任务2 熟悉组织市场购买行为 61
情境4 制定营销战略 67
任务1 市场细分 67
任务2 选择目标市场策略 74
任务3 市场定位 78
情境5 制定产品策略 86
任务1 认识产品 86
任务2 制定产品组合 95
任务3 创建品牌 99
任务4 设计产品包装 107
任务5 产品的开发与推广 110
情境6 制定价格策略 120
任务1 了解影响定价的因素 120
任务2 熟悉制定价格的一般程序 126
任务3 掌握定价的基本策略 130
任务4 变动价格 137
情境7 制定渠道策略 143
任务1 了解分销渠道 143
任务2 熟悉渠道成员构成 146
任务3 怎样选择分销渠道 152
任务4 管理渠道 156
情境8 制定促销策略 163
任务1 了解促销和促销组合 163
任务2 人员推销 167
任务3 广告 173
任务4 销售促进 178
任务5 公共关系 185
任务6 整合营销传播(IMC) 187
情境9 设计营销组织与计划 198
任务1 了解企业营销组织 198
任务2 制订市场营销计划 205
任务3 市场营销控制 215
情境10 开阔市场营销思维 220
任务1 关系营销 220
任务2 绿色营销 225
任务3 网络营销 235
任务4 营销道德 243
参考文献 256
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015