国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销概论 1

第一节 市场营销学的核心概念 2

第二节 国际市场营销管理哲学 6

第三节 国际市场营销学的研究对象、基本任务和研究方法 9

第二章 国际市场营销环境分析 20

第一节 国际市场营销社会文化环境 22

第二节 国际市场营销经济环境 32

第三节 国际市场营销政治环境 39

第四节 国际市场营销法律环境 47

第五节 国际市场营销科技环境 54

第六节 国际市场营销自然环境 56

第三章 国际市场营销调查与预测 63

第一节 国际市场营销调查 64

第二节 国际市场营销预测 70

第三节 国际市场调研资料的整理与汇报 75

第四章 国际市场营销竞争战略 84

第一节 公司所在行业分析 86

第二节 竞争优势分析 89

第三节 竞争战略定位及实施 102

第五章 国际市场目标营销战略 119

第一节 国际市场细分 121

第二节 国际目标市场选择 128

第三节 国际市场定位 132

第六章 国际市场进入战略 141

第一节 国际市场进入障碍 142

第二节 国际市场进入方式 150

第三节 影响国际市场进入方式选择的因素 153

第七章 国际市场产品策略 166

第一节 产品的整体概念 167

第二节 产品的生命周期与国际产品生命周期 170

第三节 国际市场产品进入策略 172

第四节 国际营销产品的品牌与包装策略 177

第八章 国际市场营销定价策略 187

第一节 国际市场营销产品定价的影响因素 189

第二节 国际营销定价方法 192

第三节 国际市场营销的定价策略 196

第四节 国际市场营销价格调整策略 202

第五节 国际市场营销定价注意的特殊问题 204

第九章 国际市场营销渠道战略 214

第一节 国际营销渠道结构 216

第二节 国际营销渠道成员 219

第三节 国际营销渠道决策 222

第四节 国际营销渠道管理 228

第十章 国际市场营销促销策略 243

第一节 国际促销信息沟通 245

第二节 国际广告促销策略 247

第三节 国际人员推销策略 255

第四节 国际市场营业推广策略 260

第五节 国际公共关系策略 263

第十一章 网络营销 269

第一节 网络营销概述 270

第二节 网络营销的实施条件 276

第三节 网络营销系统的建立 283

第四节 网上市场调查 287

第五节 网络营销技术 297

主要参考资料 308