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电子商务案例分析
电子商务案例分析

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经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:施志君主编
  • 出 版 社:北京:化学工业出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787122043177
  • 页数:187 页
图书介绍:本书内容涉及电子商务案例的概念、分类及电子商务案例分析的方法。
《电子商务案例分析》目录

第1章 学习目标和知识准备 1

1.1学习本课程的目标 1

1.1.1案例教学的方式和意义 1

1.1.2电子商务案例分析的重要性 2

1.1.3本课程所达到的目标 3

1.2学习本课程要具备的知识 4

1.2.1电子商务案例的分类 4

1.2.2电子商务案例分析的主要内容 5

1.2.3电子商务案例分析的主要方法 7

1.2.4涉及的其他知识 9

思考题1 10

链接资源1 10

拓展训练1 10

第2章 网络经纪模式案例分析 11

2.1网络经纪模式简介 11

2.1.1网络经纪 11

2.1.2网络经纪模式 12

2.2典型案例分析:阿里巴巴的网络经纪模式 12

2.2.1阿里巴巴介绍 12

2.2.2阿里巴巴的运营 14

2.2.3阿里巴巴的管理 16

2.2.4阿里巴巴的新发展 22

2.2.5存在问题与建设性提议 27

2.3分组研讨的案例 30

2.3.1案例1:中国全球采购网的网络经纪模式 30

2.3.2案例2:eBay易趣的网络经纪模式 31

2.3.3案例3:慧聪网的网络经纪模式 33

思考题2 34

链接资源2 34

拓展训练2 35

第3章 网络广告模式案例分析 36

3.1网络广告模式简介 36

3.1.1网络广告 36

3.1.2网络广告模式 40

3.2典型案例分析:网络广告我最大——好耶广告网络 41

3.2.1好耶广告网络介绍 41

3.2.2好耶广告网络的经营 42

3.2.3好耶广告网络的发展 43

3.2.4好耶广告网络的产品 45

3.2.5存在问题与建设性提议 47

3.3分组研讨的案例 48

3.3.1案例1:窄告网的网络广告 48

3.3.2案例2:新浪网的网络广告 48

3.3.3案例3:百度的网络广告 50

思考题3 51

链接资源3 51

拓展训练3 52

第4章 内容经营模式案例分析 53

4.1内容经营模式概述 53

4.1.1内容提供商 53

4.1.2内容经营模式 53

4.2典型案例分析:新兴的互联网游戏内容提供商——盛大 56

4.2.1盛大网络 56

4.2.2盛大经营状况 56

4.2.3盛大网络的内容提供 59

4.2.4盛大网络的新发展 60

4.2.5存在问题与建设性提议 62

4.3分组研讨的案例 63

4.3.1案例1:优酷网 63

4.3.2案例2:中华网的游戏、娱乐频道 65

4.3.3案例3: 21CN的网络宽频 65

4.3.4案例4:中国知网的网络出版 66

思考题4 67

链接资源4 67

拓展训练4 68

第5章 网上商店模式案例分析 69

5.1网上商店模式简介 69

5.1.1网上商店 69

5.1.2网上商店模式 69

5.2典型案例分析:亚马逊网上书店 70

5.2.1亚马逊电子商务网站 70

5.2.2网站内容与服务项目 71

5.2.3营销、促销的启示 71

5.2.4亚马逊的经营 73

5.2.5亚马逊的新发展 77

5.2.6存在问题与建设性提议 78

5.3分组研讨的案例 79

5.3.1案例1:当当网上书店 79

5.3.2案例2:国美网上商城 82

5.3.3案例3:淘宝网上商店 85

思考题5 89

链接资源5 89

拓展训练5 90

第6章 网络直销模式案例分析 91

6.1网络直销模式简介 91

6.1.1网络直销 91

6.1.2网络直销模式 92

6.2典型案例分析:网络商品直销的鼻祖——戴尔 93

6.2.1戴尔公司 93

6.2.2经营特色 94

6.2.3存在问题与建设性提议 97

6.3分组研讨的案例 99

6.3.1案例1:索尼(中国)网上专卖店 99

6.3.2案例2:☆CONVERSE——正品匡威网上专卖店 105

6.3.3案例3:雅芳的网络直销 106

思考题6 110

链接资源6 110

拓展训练6 110

第7章 行业服务提供模式案例分析 111

7.1行业服务提供模式简介 111

7.1.1行业服务 111

7.1.2行业服务提供模式 111

7.2典型案例分析:提供即时通信服务——腾讯公司 112

7.2.1腾讯公司简介 112

7.2.2腾讯公司的业务体系 113

7.2.3腾讯的盈利模式 117

7.2.4 QQ与MSN的对比分析 118

7.2.5腾讯公司的新发展 119

7.2.6存在问题与建设性提议 120

7.3分组研讨的案例 121

7.3.1案例1:网络证券服务的先行者——证券之星 121

7.3.2案例2:提供电子认证服务——广东省电子商务认证中心 123

7.3.3案例3:探索房产网络信息服务——搜房网 124

7.3.4案例4:开拓旅游新天地——携程旅行网 126

7.3.5案例5:网上招聘服务——智联招聘网 129

7.3.6案例6:探索电子化物流模式——中国全程物流网 130

7.3.7案例7:提供网络教育服务——网络学院 131

7.3.8案例8:开拓蔬菜网络新天地——中国蔬菜市场网 133

7.3.9案例9:提供网络钢铁交易——东方钢铁在线 134

思考题7 136

链接资源7 136

拓展训练7 136

第8章 虚拟社区模式案例分析 137

8.1虚拟社区模式简介 137

8.1.1虚拟社区 137

8.1.2虚拟社区模式 140

8.2典型案例分析:新浪虚拟社区 143

8.2.1商业价值 143

8.2.2盈利模式 144

8.2.3新浪虚拟社区状况分析 147

8.2.4发展策略 148

8.2.5存在问题与建设性提议 148

8.3分组研讨的案例 149

8.3.1案例1:中国小区网 149

8.3.2案例2:网易虚拟社区 151

8.3.3案例3:百度贴吧虚拟社区 152

思考题8 154

链接资源8 154

拓展训练8 154

第9章 企业整体电子商务模式案例分析 155

9.1企业整体电子商务模式简介 155

9.1.1企业电子商务 155

9.1.2企业整体电子商务模式 155

9.2典型案例分析:海尔集团电子商务 156

9.2.1海尔电子商务概况 156

9.2.2海尔电子商务应用 157

9.2.3海尔电子商务的商业模式 160

9.2.4海尔电子商务的管理模式 162

9.2.5海尔电子商务的启示 163

9.2.6存在问题与建设性提议 163

9.3分组研讨的案例 164

9.3.1案例1: IBM公司电子商务 164

9.3.2案例2:招商银行 166

9.3.3案例3:中国石油化工股份有限公司电子商务网站 167

9.3.4案例4:中国人民财产保险股份有限公司 169

思考题9 171

链接资源9 171

拓展训练9 171

第10章 新型电子商务模式案例分析 173

10.1电子商务模式创新 173

10.1.1检验电子商务模式的标准 173

10.1.2电子商务模式的发展 173

10.1.3电子商务模式的形成 174

10.1.4创新的电子商务模式 175

10.2新型电子商务模式案例 178

10.2.1增值网络集成商模式案例:美国思科电子商务 178

10.2.2威客网站案例:威客任务中国 180

10.2.3新型的网络代购模式:网络代购中心 182

10.2.4新型的网络团购模式:深圳团购折扣网 183

思考题10 185

链接资源10 185

拓展训练10 186

参考文献 187

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