绿色市场营销研究PDF电子书下载

一、世纪之交中外经济发展的回顾 2

（一）西方社会经济发展的百年历程 2

（二）中国社会经济发展的百年历程 8

（三）中外经济百年发展回顾比较的结论 13

二、经济发展的代价和选择：人“增长优先”到“持续发展” 14

（一）国际社会经济增长的后果与发展观念的演变 14

（二）中国的环境问题与发展观念的演变 19

（一）西方经济学家对社会财富和经济增长的定义 29

三、可持续发展难以执行的经济学分析 29

（二）可持续发展难以执行的经济学原因 31

四、可持续发展的文化思考与人文视野 35

（一）新中国成立以来经济发展道路的反思 35

（二）可持续发展的文化思考与人文视野 38

五、可持续发展的保障和途径：绿色市场营销 42

（一）发展与可持续性之间的矛盾 42

（二）可持续发展概念的各种不同理解 44

（三）可持续发展的落脚点——可操作性 46

（四）从传统市场营销到绿色市场营销 48

（一）市场经济是有史以来配置经济资源的最好形式 55

一、市场经济中社会利益与企业利益的矛盾 55

（二）市场经济微观企业效益最大化——“经济人”和“看不见的手” 57

（三）市场经济中宏观社会效益与微观企业效益的矛盾 60

二、宏观市场营销与微观市场营销的区别与联系 64

（一）宏观市场营销与微观市场营销的含义 64

（二）宏观市场营销与微观市场营销的联系和区别 67

三、宏观经济调控的基本内容与宏观市场营销的区别和联系 72

（一）宏观经济调控与宏观市场营销的含义 72

（二）宏观经济调控的系统、方式、手段和内容 73

（三）政府宏观经济调控与宏观市场营销的区别和联系 79

（一）绿色市场营销局限于微观市场营销的缺陷 83

四、绿色市场营销：宏观调控、宏观市场营销与微观市场营销之和联系 83

（二）绿色市场营销各主体的职能 85

（三）绿色市场营销的基本含义 90

一、绿色市场营销的宏观环境分析 92

（一）绿色市场营销的国际环境 92

（二）绿色市场营销的国内环境 106

二、宏观市场营销在绿色营销体系中的作用 133

（一）宏观市场营销的系统、机构和职能 133

（二）要素市场分析举例：商业银行绿色市场营销的多层面思考 144

（一）宏观市场营销机构进行市场细分的原因和作用 151

三、宏观营销的市场细分和目标营销 151

一、新世纪中国企业的生存环境 159

（一）经济全球化的发展趋势及影响 159

（二）经济全球化的应对之策：加强竞争实力 162

（三）中国企业的生存发展之道：无国界竞争营销战略 163

（二）宏观市场营销机构进行市场细分的依据、条件和影响因素 165

二、竞争观念的演变及局限 165

（一）竞争是否新世纪中国企业家的惟一价值取向 165

（二）斯密以及当代社会竞争观的发展 167

（三）竞争观念发展到今天的局限 169

（四）国内外知识精英以人类未来可持续发展的思考 171

（五）从企业社会责任到企业家的人文价值理念 172

三、新世纪中国企业这应具备的人文理念 174

（一）中外有代表性企业的价值理念 174

（二）西方企业人本主义价值理念的发展历程 176

（三）中华传统文化中儒学人文价值的挖掘 179

（四）新世纪中国企业家的人文理念和追求目标 182

四、企业绿色产品组合策略：绿色研发、绿色设计、绿色生产、绿色包装和绿色铺货 183

（一）绿色产品的定义与特点 184

（二）绿色企业的定义及内容 186

（三）绿色产品的组合策略：绿色研发、绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色铺货 189

一、绿色消费：21世纪中国的消费模式 205

（一）新的消费观念的开始建立 206

（二）亲的消费模式、消费政策和消费概念的提出 212

（三）绿色消费的特征 213

（四）绿色消费的内容 215

（五）绿色商品需求举例：小议绿色环保家具 217

二、零售业：转型期的发展障碍与营销创新 217

（一）零售业：微观市场营销与宏观市场营销的统一体 219

（二）零售业：宏观调控的正面与反面 224

三、乡镇企业：绿色生产和绿色营销的主要障碍 233

（三）零售业市场营销的多层面创新 233

（一）改革开放以来乡镇企业总体发展情况 236

（二）乡镇企业带来的环境问题 239

（三）乡镇企业是发展绿色企业、绿色营销的主要障碍 246

四、城市垃圾处理：最具成长的绿色行业 246

（一）城市垃圾的现状、成因以及传统处理方式的弊端 246

（二）垃圾的价值与垃圾革命 250

（三）垃圾处理：一个诱人的市场和最具成长的行业 257

后记 264