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第一章 网络的发展和网络社会的形成 1

第一节 计算机网络 1

一 局域网(LAN) 1

二 广域网(WAN) 2

三 国际性的广域网——因特网（Internet） 3

四 基于因特网的内联网（Intranet） 4

五 专用网和公共网 5

第二节 网络平台 5

一 信息交通平台撑起社会交往和经济活动的舞台 5

二 支撑网络的社会需求 11

三 支撑网络的产业政策和社会投资 13

四 支撑网络的社会教育和技术装备 16

第三节 网络社会的形成 17

一 通过计算机网络联系的社会——网络社会 17

二 网络社会的特点 23

三 信息霸权社会——各国对信息资源控制与利用水平的差异 25

第二章 网络社会——一个特殊的社会 28

第一节 数字化社会 28

一 数字化的身份 28

二 数字化犯罪 29

三 数字化图书馆 30

四 数字化军队 31

第二节 虚拟的社会 32

一 虚拟现实 32

二 虚拟生存 34

第三节 跨国跨文化即时交流的社会 38

一 跨国交流的社会 38

二 跨文化交流的社会 39

三 即时交流的社会 41

第四节 网络社会规范 41

一 网络社会规范的形成与含义 42

二 网络社会规范的结构与功能 43

第五节网络社会传播的特点——网络媒体的特点 46

第三章 网络社会的信息传播 51

第一节概述 51

一 什么是传播和传播学 51

二 网络传播（学）的产生 53

第二节 传统传播的基本特性 54

一 人际传播的特点 54

二 组织传播的特点 55

三 大众传播的特点 56

第三节 网络传播的特殊性 58

第四节 网络传播中存在的问题及对策 60

第四章 跨文化网络传播 64

第一节 网络时代跨文化传播的必要性 65

一 抵御迫在眉睫的文化侵略 65

二 抓住机遇，准确塑造中国的国际形象 67

第二节 跨文化传播的特点 68

一 双方文化共享性差 68

二 无意识的先入为主 83

第三节 跨文化网络传播工作研究 84

一 跨文化传播的基本原则和技巧 84

二 跨文化传播工作的特点 86

三 跨文化网络传播中应注意的问题 88

第五章 网络传播研究与发展 92

第一节大众传播业的变革 92

一 新闻工作者工作方式的变革 92

二 新闻报道方式的变革 93

三 编辑方式的变革 94

四 新闻出版产品发行和传送方式的变革 94

五 受众地位及其与媒介关系的变革 95

六 媒介角色的变化 95

七 传统媒体的变革 96

第二节 我国网络传播研究的现状 97

一 我国网络传播研究的兴起 97

二 我国对互联网研究的现状 97

三 我国网络传播研究的现状 99

四 网络传播研究存在的问题 102

第三节网络传播的研究对象 103

第四节网络传播学的基本框架 104

第六章 网站 108

第一节 网站的分类 108

第二节 网站建设 111

一 类型定位 112

二 浏览群定位 112

三 特色定位 113

四 栏目主题定位 114

五 网站建设人员 117

第三节 网站设计 117

一 站名与主页的设计原则 117

二 栏目设计与选题内容 120

三 刊出内容的选择原则 122

四 表达 方式 124

第四节网站维护 125

一 更新周期 125

二 网络安全 126

三 技术升级 137

第七章 网页设计 138

第一节 页面设计通则 138

一 醒目原则 138

二 美感原则 139

三 超链接原则 149

四 精练原则 151

五 交互原则 152

六 检索原则 152

七 精品意识原则 154

第二节 页面设计 155

一 页面组成 155

二 文字排版与图片安排 156

三 文字内容编辑 157

四 动画、视频安排 159

五 音频安排 160

第三节 链接设计 161

一 超链接的思维特点 161

二 超链接的组成 163

三 超链接的分类 164

四 页面链接关系 165

五 内容表达组织方式 166

第四节 页面艺术设计 168

一 版式布局 168

二 色彩的运用 173

第五节主页议计 177

第八章 祝频音频设计 189

第一节 动画设计 189

一 动画的运用原则 189

二 动画原理 193

三 Web动画设计与制作 197

第二节 影像视频设计 206

一 视频运用 206

二 视频设计 207

三 视频工具 209

第三节 音频设计 210

一 音频运用 210

二 音频设计 211

三 音频工具 213

第四节 多中媒体的综合运用 214

一 多种媒体综合运用效果与原则 214

二 多媒体素材的特点 215

三 多媒体编辑与合成 216

四 多媒体处理与传播技术（单媒体使用） 218

第九章 交互性设计 220

第一节 交互性在网站功能中的作用 220

一 交互性与参与感 220

二 交互性与链接设计 221

三 交互性在网站中的作用 222

第二节 交互性总体设计 224

一 网页交互类型 224

二 栏目交互性设计 225

三 交互内容设计 226

四 交互时机设计 227

五 交互控制设计 227

六 交互视觉特性 228

第三节 页面交互性设计 230

一 用户控制性 230

二 页面设计“傻瓜化” 232

三 页面设计要统一化 232

第十章 论坛设计 234

第一节 论坛的种类 234

一 新闻组 Usenet及其应用 234

二 电子论坛BBS 237

第二节 BBS的功能及特点 237

一 BBS的分类 237

二 BBS的功能及特点 238

三 BBS的文化特点 240

第三节 BBS内容设计 241

一 BBS内容定位 241

二 把握论坛方向 242

第四节 BBS站点迸站的方式 244

一 远程登陆方式 244

二 WWW形式访问BBS 244

第五节 建立BBS 245

一 建站 245

二 站点管理 246

第十一章 网站工具 252

第一节 网页制作工具 252

一 主页制作软件 252

二 图像处理软件 254

三 3D文字控制软件 254

四 Java程序 255

第二节 用户网络工具 255

一 网络浏览工具 255

二 电子邮件工具 257

三 下载工具 259

四 网上交流工具 260

第三节 网站管理工具 262

一 网络管理 262

二 网络管理系统 264

三 文件传输工具 265

四 收发邮件工具 266

五 网络安全工具 266

第十二章 网站经营管理 273

第一节 经营网站要求具备的条件 273

一 技术创新能力 273

二 经营管理能力 273

三 信息源开发和加工能力 274

四 资本运作能力 274

五 公司决策层的协作能力 275

六 公司章程的作用 275

第二节 网站特色的建设 275

一 内容为王 275

二 个人化服务 278

第三节 网站商业运作 279

一 风险投资 279

二 网络广告 280

三 电子商务 285

四 咨询服务 290

五 公司股票上市 291

第四节 网站人力资源 292

一 人力资源开发 292

二 内部机制建立 293

第五节 网站推厂 294

一 脱机宣传 295

二 网上宣传 297

三 定向宣传 298

第十三章 网站评价 300

第一节网站的评价标准 300

一 网站评价机构的评价标准 300

二 用户对网站的评价标准 301

三 网站的商业价值标准 303

第二节 网站的评价方法 304

一 网站内部的评价方法 304

二 第三方统计机构的评价方法 304