广告文案写作现用现查PDF电子书下载

第一章 广告写作概述 1

第一节 广告写作的特性 1

第二节 广告文稿的构成和分类 5

第三节 成功的广告应具备的基本条件 13

第二章 广告创意 20

第一节 广告文稿要以意为主 21

第二节 广告创意的特征 26

第三节 怎样创意 30

第三章 广告标题 42

第一节 广告标题的价值与类型 42

第二节 广告标题的表现形式 47

第三节 广告标题撰写原则 56

第四章 广告口号 64

第一节 广告口号的功能及类型 64

第二节 广告口号的写作技法 75

第三节 广告口号的写作要求 78

第五章 电视广告文稿 84

第一节 电视广告文稿的格式 84

第二节 电视广告文稿的表现形式 93

第三节 电视广告文稿的写作 103

第六章 广播广告文稿 109

第一节 广播广告的类型 109

第二节 广播广告文稿的写作 117

第七章 广告策划书的撰写 121

第一节 广告策划的特征及内容 121

第二节 广告策划书的撰写 136

第八章 市场调查问卷设计 140

第一节 市场调查的方法 140

第二节 市场调查问卷的设计 142

第一节 诗歌体广告 168

第九章 文艺体广告 168

第二节 对联体广告 184

第三节 歌曲体广告 193

第四节 故事体广告 195

第五节 说唱体广告 200

第六节 日记体广告 203

第十章 修辞体广告 206

第一节 比拟体广告 206

第二节 双关体广告 210

第三节 对比体广告 214

第四节 暗示体广告 216

第五节 反复体广告 220

第六节 谐音体广告 224

第七节 其他修辞体广告 226

第一节 新闻体广告 229

第十一章 模式体广告 229

第二节 文书体广告 233

第三节 书信体广告 242

第十二章 表现体广告 247

第一节 描写体广告 247

第二节 叙述体广告 250

第三节 论说体广告 256

第四节 说明体广告 261

第五节 幽默体广告 267

第六节 起兴体广告 273

第七节 设悬体广告 274

第十三章 战术体广告 278

第一节 攻心术广告 278

第二节 迎心术广告 281

第三节 征奖术广告 287

第四节 示诚术广告 299

第五节 以退为进术广告 308