成功制定营销计划PDF电子书下载

第1章 营销计划使销售额保持增长 1

第1部分 聚焦客户 9

第2章 客户概况 10

第3章 客户如何购买 17

第2部分 环境分析 25

第4章 内部评价 26

第5章 外部评价 34

第3部分 市场战略 45

第6章 营销战略 46

第7章 基于产品的营销策略 57

第8章 基于沟通的营销策略 66

第9章 销售、促销和分销方面的营销策略 77

第4部分 营销计划实例 89

第10章 零售店/咖啡店的营销计划 90

第11章 服务公司的营销计划 110

第12章 制造公司的营销计划 126

第13章 网络公司的营销计划 147

第5部分 营销计划工作手册 183

第14章 营销计划前言 184

第15章 环境分析 189

第16章 战略、策略和执行 201

附录部分 211

附录A 营销计划内容表 212

附录B 基于产品的营销策略的执行计划 214

附录C 基于沟通的营销策略的执行计划 216

附录D 基于销售、促销和分销策略的执行计划 218