广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:郭庆然,吴磊主编
- 出 版 社:北京:对外经济贸易大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787811341010
- 页数:273 页
第1章 广告基本原理 1
广告概述 3
广告与营销 13
广告学的产生与发展 17
广告学的性质、研究对象与相关学科 21
复习思考 26
第2章 广告心理 29
广告心理概述 30
广告与感觉、知觉 33
广告的注意心理 36
广告记忆与态度 39
复习思考 45
第3章 广告调查与策划 49
广告策划 50
广告策划的运作过程 56
复习思考 76
第4章 广告创意制作 79
现代视觉广告的创意 80
创意的焦点——广告引人注意的原理和方法 83
广告创意的构思方法 87
复习思考 93
第5章 广告目标与广告预算 97
广告目标 98
广告计划 102
广告预算 106
复习思考 113
第6章 广告文案创作 116
广告文案与要求 117
广告标题、正文与口号 118
广告图像与音响表现 129
复习思考 135
第7章 广告媒体策略 139
广告媒体概述 140
广告媒体的选择 152
广告媒体的组合与发布 160
复习思考 166
第8章 网络广告 170
网络广告概述 171
网络广告的主要计价方式 179
网络广告的策划 180
复习思考 184
第9章 广告效果测评 188
广告效果概述 189
广告经济效果的测定 193
广告心理效果的测定 195
广告社会效果的测定 198
复习思考 201
第10章 广告与CIS 205
CI概述 206
广告与CI 213
CI策划 215
复习思考 220
第11章 广告经营与管理 224
广告代理制 225
广告公司的经营管理 229
广告的法律管理 239
广告行业自律 242
复习思考 248
第12章 国际广告 252
国际广告概述 253
国际广告策划与实施 256
复习思考 261
附录 中华人民共和国广告法 266
主要参考书目 272
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《全球贸易摩擦与大国兴衰》任泽平,罗志恒著 2019