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第一章 广告基础 1

1.1 广告的定义 1

1.1.1 基本知识 1

1.1.2 范例 2

1.1.3 常用词句 4

1.2 广告的作用 6

1.2.1 基本知识 6

1.2.2 范例 6

1.2.3 常用词句 10

1.3 广告业 12

1.3.1 基本知识 12

1.3.2 范例 13

1.3.3 常用词句 21

第二章 广告调查 23

2.1 广告开发调查 23

2.1.1 基本知识 23

2.1.2 范例 23

2.1.3 常用词句 29

2.2 广告发布前调查 30

2.2.1 基本知识 30

2.2.2 范例 31

2.2.3 常用词句 36

2.3 广告发布后调查 37

2.3.1 基本知识 37

2.3.2 范例 38

2.3.3 常用词句 40

2.4 广告问卷设计 42

2.4.1 广告问卷设计要领 42

2.4.2 范例 43

第三章 广告计划 47

3.1 广告战略 47

3.1.1 基本知识 47

3.1.2 范例 47

3.1.3 常用词句 53

3.2 广告预算 55

3.2.1 基本知识 55

3.2.2 范例 56

3.2.3 常用词句 61

3.3 广告计划书 63

3.3.1 广告计划书写作要领 63

3.3.2 广告计划书提纲范例 65

第四章 广告创作 75

4.1 广告文案写作 75

4.1.1 基本知识 75

4.1.1.1 广告文案的语言特点 75

4.1.1.2 广告文案的写作要领 81

4.1.2 文案范例 93

4.1.3 常用词句 102

4.2 广告艺术设计 105

4.2.1 基本知识 105

4.2.2 范例 106

4.2.3 常用词句 112

4.3 广告制作工艺 113

4.3.1 基本知识 113

4.3.2 范例 114

4.3.3 常用词句 118

第五章 广告媒介 120

5.1 谋介计划 120

5.1.1 基本知识 120

5.1.2 范例 120

5.1.3 常用词句 130

5.2.1.2 范例 132

5.2.1.1 基本知识 132

5.2.1 报纸 132

5.2 印刷媒介 132

5.2.1.3 常用词句 139

5.2.2 杂志 141

5.2.2.1 基本知识 141

5.2.2.2 范例 141

5.2.2.3 常用词句 147

5.3 电子媒介 148

5.3.1 电视 148

5.3.1.1 基本知识 148

5.3.1.2 范例 149

5.3.1.3 常用词句 156

5.3.2.2 范例 157

5.3.2 广播 157

5.3.2.1 基本知识 157

5.3.2.3 常用词句 162

5.3.3 网络 163

5.3.3.1 基本知识 163

5.3.3.2 范例 164

5.3.3.3 常用词句 170

5.4 辅助媒介 172

5.4.1 基本知识 172

5.4.2 范例 172

5.4.3 常用词句 189

6.1.1 基本知识 192

6.1.2 范例 192

6.1 国际广告创作 192

第六章 国际广告 192

6.1.3 常用词句 198

6.2 国际广告媒介 200

6.2.1 基本知识 200

6.2.2 范例 200

6.2.3 常用词句 202

6.3 国际广告法规 204

6.3.1 基本知识 204

6.3.2 范例 204

6.3.3 常用词句 210

参考文献 212