体育资本PDF电子书下载

第1章 最赚钱的行业 1

体育的魅力 2

体育的产业化趋势 9

体育用品及其市场需求 20

蔚为大观的体育产业 26

第2章 奥运会的价值 40

从洛杉矶到悉尼 41

奥运会=印钞机 56

北京奥运会的经济价值分析 70

第3章 赛事的营销 81

赛事的价值 82

世界第一运动的魅力 98

风靡全球的NBA 108

体育赛事与品牌 112

体育与性 120

第4章 职业俱乐部的经营 127

职业体育的诞生 128

俱乐部的经营方法 140

大牌球星战略 158

第5章 球星资本的运作 169

明星的天价收入 170

广告界的宠儿 198

明星下海 208

第6章 赞助体育的利益 223

对体育的赞助 224

赞助体育的操作策略 245

体育产业的竞争 260

靠体育起家的企业 271

第7章 电视转播权的开发 279

体育产业的支柱 280

媒体竞争 296

第8章 全球市场的开拓 304

全球性的商业利益 305

到亚洲赚钱去 311

主要参考文献 320