真知灼见 中国广告人基础培训教程PDF电子书下载

前言 1

第一章 新广告入门 2

一 广告的定义 3

二 新广告入门 4

三 广告的作用 23

四 中国广告20年猛进史——流行广告语 25

五 美国商业广告原则 31

第二章 AE是什么 34

一 AE是什么 35

二 AE的专业能力 44

三 AE的九大秘笈 48

四 专业AE的基本要求 53

五 AE提高个人能力参考读物（儿童版） 59

六 基础之基础 61

七 AE在广告公司应该扮演什么角色 62

八 AE族的酸、甜、苦、辣 63

九 今天，突然发觉我是个不合格的AE 65

十 设计人员对AE有什么要求 66

十一 AE是我一生最钟爱的职业 67

十二 AE告别 71

第三章 新人上路 74

一 我们的道路 75

二 完全新人入职手册 79

三 新人上路 84

四 写给我2000年的师妹师弟们 86

第四章 广告人职场规划与快速成长 92

一 应聘技巧 93

二 文案人进4A必读 94

三 广告人职场规划与快速成长 101

四 我的求职信模板 107

五 一个有机会进入国际4A的年轻人为何选择了放弃 109

六 自信，从踩上麦肯·光明的地毯开始 111

七 一则好的招聘广告 113

第五章 招聘伯乐 116

一 招聘伯乐 117

二 一个广告人两次跳槽的经历 119

二 你辞职的理由 121

四 下岗定律 122

第六章 一个广告文案的定义 128

一 一个广告文案的定义 129

二 如何写一篇好的广告文案 131

三 让我无地自容的文案 136

四 文案创作十二项秘诀 137

五 如果你做了2年文案，你可以知道 138

六 狗日的“文案” 142

第七章 广告文案写作之32秘境（连转载） 146

广告文案写作之32秘境（连转载） 147

第八章 提案技巧谈 194

一 比稿程序及注意事项 195

二 提案技巧谈 199

三 提案的12个经验动作 203

第九章 与 4A比稿指南 216

一 与4A比稿指南 217

二 提案技巧 222

三 傻B稿 223

四 王懿行 224

五 提案的前一天，我悄悄地溜走了 225

第十章 广告创意方法 228

一 广告创意方法 229

二 如何产生创意 234

三 创意“四剑式”及心法 236

四 创意解码 242

五 大创意 246

六 广告创意文章欣赏 253

七 何为好创意 260

第十一章 创作部人才标准 268

一 创作部人才标准 269

二 奥格威谈创意指导人员应具备的素质 270

第十二章 创意的“十要”与“十禁” 274

一 品牌创意概念及广告创意概念 275

二 浅谈创意中的点线面 277

三 创意的“十要”与“十禁”（转） 281

四 影视广告创意三原则 282

五 蒙太奇语言 283

六 影视制作从入门到精通 285

第十三章 用文字倾诉设计 294

一 用文字倾诉设计 295

二 广告文案与设计的关系 299

第十四章 品牌相对论 302

一 品牌相对论 303

二 品牌形象护理十招 307

三 品牌团团转 320

第十五章 客户的十三条忠告 330

一 从广告人到广告主，再从广告主到广告人 331

二 广告主的精神障碍 332

三 广告公司与广告主之间到底怎样进行有效的沟通 334

四 广告公司与客户至久相约 338

五 如何有效地劝阻客户 342

六 客户的十三条忠告 344

第十六章 一个艺术指导的信念 348

一 奥格威的广告准则 349

二 20世纪最佳广告策划 356

第十七章 4A是什么意思 358

一 4A是什么意思 359

二 职位描述 361

三 广告媒体的几个基本概念 363

四 户外广告知识 377

五 广告英语术语 383

后记 399