前言 1
第一章 新广告入门 2
一 广告的定义 3
二 新广告入门 4
三 广告的作用 23
四 中国广告20年猛进史——流行广告语 25
五 美国商业广告原则 31
第二章 AE是什么 34
一 AE是什么 35
二 AE的专业能力 44
三 AE的九大秘笈 48
四 专业AE的基本要求 53
五 AE提高个人能力参考读物（儿童版） 59
六 基础之基础 61
七 AE在广告公司应该扮演什么角色 62
八 AE族的酸、甜、苦、辣 63
九 今天，突然发觉我是个不合格的AE 65
十 设计人员对AE有什么要求 66
十一 AE是我一生最钟爱的职业 67
十二 AE告别 71
第三章 新人上路 74
一 我们的道路 75
二 完全新人入职手册 79
三 新人上路 84
四 写给我2000年的师妹师弟们 86
第四章 广告人职场规划与快速成长 92
一 应聘技巧 93
二 文案人进4A必读 94
三 广告人职场规划与快速成长 101
四 我的求职信模板 107
五 一个有机会进入国际4A的年轻人为何选择了放弃 109
六 自信，从踩上麦肯·光明的地毯开始 111
七 一则好的招聘广告 113
第五章 招聘伯乐 116
一 招聘伯乐 117
二 一个广告人两次跳槽的经历 119
二 你辞职的理由 121
四 下岗定律 122
第六章 一个广告文案的定义 128
一 一个广告文案的定义 129
二 如何写一篇好的广告文案 131
三 让我无地自容的文案 136
四 文案创作十二项秘诀 137
五 如果你做了2年文案，你可以知道 138
六 狗日的“文案” 142
第七章 广告文案写作之32秘境（连转载） 146
广告文案写作之32秘境（连转载） 147
第八章 提案技巧谈 194
一 比稿程序及注意事项 195
二 提案技巧谈 199
三 提案的12个经验动作 203
第九章 与 4A比稿指南 216
一 与4A比稿指南 217
二 提案技巧 222
三 傻B稿 223
四 王懿行 224
五 提案的前一天，我悄悄地溜走了 225
第十章 广告创意方法 228
一 广告创意方法 229
二 如何产生创意 234
三 创意“四剑式”及心法 236
四 创意解码 242
五 大创意 246
六 广告创意文章欣赏 253
七 何为好创意 260
第十一章 创作部人才标准 268
一 创作部人才标准 269
二 奥格威谈创意指导人员应具备的素质 270
第十二章 创意的“十要”与“十禁” 274
一 品牌创意概念及广告创意概念 275
二 浅谈创意中的点线面 277
三 创意的“十要”与“十禁”（转） 281
四 影视广告创意三原则 282
五 蒙太奇语言 283
六 影视制作从入门到精通 285
第十三章 用文字倾诉设计 294
一 用文字倾诉设计 295
二 广告文案与设计的关系 299
第十四章 品牌相对论 302
一 品牌相对论 303
二 品牌形象护理十招 307
三 品牌团团转 320
第十五章 客户的十三条忠告 330
一 从广告人到广告主，再从广告主到广告人 331
二 广告主的精神障碍 332
三 广告公司与广告主之间到底怎样进行有效的沟通 334
四 广告公司与客户至久相约 338
五 如何有效地劝阻客户 342
六 客户的十三条忠告 344
第十六章 一个艺术指导的信念 348
一 奥格威的广告准则 349
二 20世纪最佳广告策划 356
第十七章 4A是什么意思 358
一 4A是什么意思 359
二 职位描述 361
三 广告媒体的几个基本概念 363
四 户外广告知识 377
五 广告英语术语 383
后记 399