电波广告实务PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:刘友林主编;郑智斌等编著
- 出 版 社:北京:中国广播电视出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7504339946
- 页数:384 页
第一章 绪论 电波广告概述 1
第一节 电波广告的含义 1
第二节 电波广告的特点 4
上编 广播广告实务 9
第二章 广播广告概述 11
第一节 广播简史 11
第二节 广播广告的发展轨迹 17
第三节 广播广告的作用 23
第四节 广播广告的分类 24
第三章 广播广告的特性 31
第一节 广播媒介的特性 31
第二节 广播媒介的接触特征 33
第三节 广播广告的特性 44
第四章 广播广告的构成要素 49
第一节 广播语言概述 49
第二节 广播广告的语声 62
第三节 广播广告的音响 75
第四节 广播广告的音乐 82
第五章 广播广告的创作(一) 94
第一节 广播广告的主题 94
第二节 广播广告的创意 97
第三节 广播广告文案的写作 105
第四节 广播广告的表现 122
第六章 广播广告的创作(二) 145
第一节 广播广告的制作流程 145
第二节 广播广告录制设备的选择与使用 150
第三节 广播广告语声的选择与录制 164
第四节 广播广告音乐与音响的录制 172
第五节 广播广告的录制合成 180
第七章 广播广告编播 184
第一节 广播广告审听 184
第二节 广播广告编排 195
第三节 广播广告编后工作 199
下编 电视广告实务 201
第八章 电视广告概述 203
第一节 电视简史 203
第二节 电视广告的发展轨迹 209
第三节 电视媒介的特性 213
第四节 电视媒介的接触特征 214
第五节 电视广告的特性 221
第六节 电视广告的分类 224
第七节 电视广告的构成要素 229
第九章 电视广告的创作(一) 241
第一节 电视广告的主题 241
第二节 电视广告的创意 248
第三节 电视广告文案写作 262
第四节 故事版的创作 270
第五节 电视广告的表现 278
第一节 电视广告拍摄的前期工作 297
第十章 电视广告的创作(二) 297
第二节 电视广告的布光 310
第三节 电视广告运动拍摄 320
第四节 电视广告分镜头拍摄 331
第十一章 电视广告的创作(三) 338
第一节 电视广告剪辑的技巧——蒙太奇 338
第二节 电视广告画面组接 347
第三节 电视广告声画合成 351
第一节 电脑动画概述 358
第十二章 电视广告动画制作 358
第二节 电脑动画的运用 364
第三节 电脑动画的制作 367
第四节 电视特技的运用 372
附录:广播广告作品范例 377
电视广告作品范例 377
主要参考书目 379
后记 383
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《供电企业档案收集与整理实务》广东电网有限责任公司 2019
- 《建筑房地产实务指导丛书 解构与重塑 建设工程合同纠纷审判思维与方法》张发靖,李群责任编辑;(中国)周利明 2019
- 《智慧小镇基础建设实务》中浙信科技咨询有限公司编著 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018