品牌魅力PDF电子书下载

理论篇 3

第一章 品牌竞争时代 3

第一节 与狼共舞的时代选择 4

第二节 撩开尘封的品牌大旗 9

第三节 品牌生活不是玄学 12

第二章 品牌——蒙娜丽莎神秘的微笑 20

第一节 品牌烙印，一种历史渊源 21

第二节 品牌资本，一种科学界定 23

第三节 品牌文化，一份市场晴雨表 26

第四节 品牌特性，五种竞争个性 33

第五节 品牌功用，运载发展“五力” 35

第六节 品牌类别，各领风骚竞风流 42

第三章 品牌魅力 46

第一节 夺人魂魄，魅力本源 47

第二节 心旷神怡，魅力审美 48

第三节 个性生命，品牌魅力界说 50

第四章 品牌魅力之外在要素——品牌识别系统 53

第一节 品牌识别功用，我就是我 54

第二节 一见钟情，品牌识别构成 56

第三节 美体，品牌识别四原则 58

第四节 重塑自我，识别模式与审视 62

第五章 品牌魅力之内在要素——品牌资产 68

第一节 品牌粘连，资产价值表征 69

第二节 品牌结构，资产所有层次 71

第三节 明星品牌，知名度造势 73

第四节 挚爱品牌，信任度构筑 75

第五节 品牌喜好，美誉度建设 77

第六节 品牌忠贞，忠诚度维系 80

第六章 品牌符号秘笈 89

战术篇 89

第一节 美名，品牌命名策略 90

第二节 造形，品牌标识策略 99

第三节 装扮，品牌包装策略 105

第七章 品牌个性秘笈 109

第一节 定位，独特的个性设计 109

第二节 感觉，品牌个性因素 111

第三节 差异，品牌个性策略 113

第八章 品牌传播秘笈 119

第一节 沟通，品牌传播技艺 120

第二节 扬名，广告传播功效 126

第三节 造势，公关传播手段 127

第四节 整合，营销传播说服 134

第九章 品牌管理秘笈 143

第一节 领与导，品牌管理任务 143

第二节 人为本，品牌竞争策略 148

第三节 竞争力，管理品牌技艺 153

第四节 延伸力，增强延伸张力 165

第五节 爱永驻，资产保护技艺 172

第六节 英才时代，塑造新管理人 177

第十章 品牌国际化——与狼共舞的准备 184

第十一章 企业家时代——品牌英雄养育 189

实务篇 205

品牌基因图谱 205

把握行业风云 207

云南省药业品牌发展战略创新 207

托起传媒产业 219

《北京市场报》运营实践 219

市场营销管理 233

美肤华北市场营销方略 233

《英才时空》电视栏目策划 249

聚焦影视发展 249

组织会展经济 254

热爱生命工程实战 254

点亮区域经济 261

2000北京朝阳国际商务节活动方案 261

整合文化经济 268

中国品牌文化促进会建议案 268

文化前沿报告 273

李博伦博采文化“钱”途 273

彭吉象开发文化金矿 277

黄巧灵崇信财智双赢 282

感悟篇 291

让我们团结起来，多赢——在云南医药产业研讨会上的讲话 291

中国民企的品牌铸造与企业家的个性设计——2001年在陕西中西部合作贸易洽谈会上的讲话 309

为创办一流的首都市场畅销报而努力奋斗——在北京市场报改版会上的讲话之一 315

为建设一支精干过硬的团队而尽心尽责——在北京市场报改版会上的讲话之二 326

与时俱进，开创文化经济学的新篇章——写在中国加入WTO之后 335

参考书目 342

品牌立业（跋） 343