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上篇 奥林匹克组织的奥运营销 3

1 奥运为何与营销“联姻”（一） 3

2 奥运为何与营销“联姻”（二） 5

3 奥运营销史创世纪：第二次世界大战前 7

4 奥运营销史成长期：二战后的9届奥运会 9

5 奥运营销史转折点：第23届洛杉矶奥运会（一） 11

6 奥运营销史转折点：第23届洛杉矶奥运会（二） 13

7 奥运营销史黄金期：从汉城到盐湖城 15

8 价值连城的奥林匹克品牌 17

9 奥运圣火与商业“燃油” 19

10 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”一：1985年，TOP横空出世 21

11 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”二：TOP伙伴权倾天下 23

12 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”三：TOP—实现双赢 25

13 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”四：中国企业能否敲开TOP之门 27

14 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”五：TOP—寡头游戏 29

15 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”六：TOP—撬动地球的杠杆 31

16 电视转播权营销 33

17 纪念币和纪念邮票 35

18 门票营销 37

19 赞助商、供应商和特许经营（一） 39

20 赞助商、供应商和特许经营（二） 41

21 赞助的排他性 43

22 奥运车不能免费搭 45

23 中国奥委会的市场开发计划（一） 47

24 中国奥委会的市场开发计划（二） 49

25 中国奥委会的市场开发计划（三） 51

26 2008的蛋糕怎么切 53

27 青岛借水上奥运掘金 55

28 2000年奥运会中国体育代表团赞助龙虎榜 57

29 北京申奥的公关营销（一） 59

30 北京申奥的公关营销（二） 61

下篇 企业的奥运营销 65

31 企业为什么要进行奥运营销 65

32 服务业新概念 67

33 京城房产，近水楼台 69

34 旅游业的强刺激 71

35 宽带，与世界同步 73

36 网站延寿的“神丹” 75

37 商贸战烽火即燃 77

38 小纪念品，大蛋糕 79

39 广告大战，赛场外的竞争 81

40 奥运营销——技巧胜过参 83

41 可口可乐（一）：一罐可乐，载入史册 85

42 可口可乐（二）：奥林匹克运动最长期的伙伴 87

43 可口可乐（三）：策动奥运百年风云 89

44 可口可乐（四）：金罐庆功 91

45 百事可乐：玩的就是另类 93

46 农夫山泉（一）：打造奥运营销的系统工程 95

47 农夫山泉（二）：为申奥捐出一分钱 97

48 农夫山泉（三）：阳光工程 99

49 健力宝：国内最早的奥运营销 101

50 大寨核桃露：绿色申奥万里行 103

51 通用汽车（一）：乘着奥运的翅膀 105

52 通用汽车（二）：开往2008 107

53 VISA（一）：赞助奥运的影响是无与伦比的 109

54 VISA（二）：做”早起的鸟儿” 111

55 VISA（三）：打造无纸币支付系统 113

56 VISA（四）：奥运畅想曲 115

57 恒康为何提前续约 117

58 2008，体育产业发展的润滑剂 119

59 耐克（一）：用体育巨星做活广告 121

60 耐克（二）：巧借奥运史上动人的一页 123

61 阿迪达斯（一）：冠军穿什么 125

62 阿迪达斯（二）：世界足球用品之王 127

63 阿迪达斯（三）：“藏龙卧虎”有奖竞猜 129

64 李宁（一）：借奥运走向世界的民族品牌 131

65 李宁（二）：“CHINA龙”扬威悉尼 133

66 李宁（三）：奥运加油站和拓展营 135

67 李宁（四）：“一动”天下惊 137

68 安踏：奥运明星的选择 139

69 柯达（一）：记录和分享精彩瞬间 141

70 柯达（二）：网上奥运照片订购服务 143

71 富士：开辟第二战场 145

72 三星（一）：奥运赞助的大手笔 147

73 三星（二）：全方位的奥运营销 149

74 三星（三）：奥运营销无尽时 151

75 施乐（一）：将奥运会作舞台 153

76 施乐（二）：奥运会前热身 155

77 中国网通（一）：奥运公关营销 157

78 中国网通（二）：电话卡奥运营销 159

79 中国网通（三）：练兵于奥运前 161

80 乐华：赞助奥运“梦之队” 163

81 LG（一）：奥运大赢家 165

82 LG（二）：徒步颠球2008公里，挑战吉尼斯纪录 167

83 松下：奥运营销展实力 169

84 IBM：高质量服务赢口碑 171

85 百威（一）：体育成为品牌精神的一部分 173

86 百威（二）：与奥运共精彩 175

87 金六福（一）：中国人的福酒 177

88 金六福（二）：庆功酒与纪念酒 179

89 UPS（一）：比奥运健儿更快 181

90 UPS（二）：奥运胶卷速递服务 183

91 UPS（三）：网站的奥运营销 185

92 斯沃琪：更快、更高、更强地计时 187

93 奥林匹克花园：将奥林匹克运动精神构筑于房地产 189

94 安利：与奥运追求一致 191

95 韩国泡菜“发”起来 193

96 麦当劳独特的调味品 195

97 美利达莱电车：奥运选手的助跑器 197

98 奥运邮品成功的捆绑营销 199

99 “帽子大王”何以加冕 201

100 长城之战助力北京 203