100个成功的公关策划PDF电子书下载

第1篇 谋略篇 1

第1章 企业形象战略 3

［案例1］惠普与海尔老总“崂山论道”--惠普企业形象 5

［案例2］凯宾斯基饭店的“啤酒坊” 8

［案例3］创造科学奇迹--杜邦企业新定位形象公关 10

［案例4］匡扶正义，奉献爱心--中国康复研究中心形象 14

［案例5］修德、本诚、立信--同仁堂药店形象建设公关 18

［案例6］首创公务酒店的品牌形象--广州大厦旅游饭店 22

［案例7］新时代，新门户--互联网“新三大门户”企业 25

第2章 企业危机事件处理战略 29

［案例8］可口可乐在灭顶之灾中的危机公关 31

［案例9］震飞3·15危机公关 34

［案例10］公共关系挽救了雀巢公司 38

［案例11］事实胜于雄辩--宝洁公司“佳洁士”牙膏危机 40

［案例12］“幕后巨人亚洲行”--美国应用材料公司的公 44

［案例13］“百事可乐，每瓶一元？”--家乐福江北金观 48

［案例14］中美史克从容应对康泰克“PPA事件” 50

［案例15］“利男居”妥善处理月饼霉变事故 53

第3章 企业一体化营销公关战略 57

［案例16］全球最大的衬衣--碧浪意欲清洗 59

［案例17］长虹“精显王”的公关 61

［案例18］汤姆斯汉堡成功占领无锡市场 63

［案例19］广告铺路，公关显威--亚都加湿器成功启动天 66

［案例20］借势龙文化，创民族品牌--“汾煌可乐”全国 69

［案例21］世纪行动，万里缉毒--金山毒霸公关推广 73

［案例22］“加州杏仁，健康人生”--加州杏仁商会新产 76

［案例23］“我的网”--Myweb.com推广公关 80

［案例24］创新透气保护，引领时尚潮流--护舒宝透气丝 83

［案例25］“一个世界，一个地球”全球无时差--斯沃淇 87

［案例26］“沙宣再创辉煌，世纪大行动”--沙宣品牌全 90

［案例27］“生命唯真，挚爱永存”--《泰坦尼克号》正 93

［案例28］“潘婷，爱上你的秀发”中国美发百年回顾展 97

［案例29］V26经销权的拍卖 101

［案例30］科利华公关推广《学习的革命》 104

第2篇 策划篇 109

第4章 社区公共关系策划 111

［案例31］全民健身，为健康每一天--上海市“昂立杯” 113

［案例32］为社区服务机构树起一面镜子--杰克公司社区 117

［案例33］柯尔斯公司举行反脏乱运动 119

［案例34］共创健康新世纪--“舒肤佳”的成功公关 122

第5章 政府公共关系策划 127

［案例35］开启“本土化”之门--联合利华两总裁来到华 129

［案例36］“21世纪中小企业培训示范项目”--惠普公司 132

第6章 企业内部公共关系策划 137

［案例37］传播信心文化，同创信心伟业--河南信心药业 139

［案例38］坏天气下的内部公关--阿斯利康企业并购内部 143

［案例39］情系家庭，关怀备至--麦当劳日本店的员工关 147

［案例40］洋为中用，一视同仁--深圳金田公司的员工关 150

［案例41］日本森松公司的员工关系策略 153

［案例42］麦当劳建立大家庭 155

［案例43］一日厂长 161

［案例44］为普通员工树碑立传 164

［案例45］“结伴而行”--美国西佛罗里达大学的内部公 166

［案例46］“中经报联好稿件·好标题·好版式评奖”的 171

第7章 消费者公共关系策划 179

［案例47］亚细亚抓住了“小太阳” 181

［案例48］创维集团捅开了“火山口” 183

［案例49］“IBM意味着最佳服务” 184

［案例50］当王海“打”来的时候 186

［案例51］“智取”天津--亚都加湿器成功打进天津市场 189

［案例52］35次紧急电话 192

［案例53］完善的服务--新加坡航空公司的客户关系 195

第8章 供应商及同业公共关系策划 199

［案例54］荣事达出台“自律宣言” 201

［案例55］“针锋相对，先发制人”--波音公司大中国区 204

［案例56］“索尼”驯服“美国牛” 208

第9章 媒介公共关系策划 213

［案例57］上海三角地总公司：记者卖菜 215

［案例58］探求“奥妙”降价的奥妙--中国环球公关公司 218

［案例59］纽约长岛铁路公司巧用新闻媒介 222

［案例60］新英格兰电报电话公司的媒介关系 225

第3篇 实战篇 233

第10章 公关活动组织与实施 235

［案例61］老字号，新辉煌--全聚德135周年店庆大型活 237

［案例62］“相约世纪坛，与HID对话”--TCL HID公关活 241

［案例63］难忘的“中萃之夜”--杭州中萃食品有限公司 244

［案例64］世纪列车--北京大学百年校庆活动 248

［案例65］第一名山，第一品牌--波司登万件羽绒服营造 251

［案例66］开业庆典树“马莎” 257

［案例67］“正广和”130周年厂庆 260

［案例68］美国国家半导体公司收购塞瑞仕公司 262

［案例69］东京大饭店巧用“花为媒” 265

第11章 公关传播方法 267

［案例70］大眼睛让消费者眼睛亮起来--稀世宝的整合传 269

［案例71］云南氮肥厂赢得世界银行贷款的高招 273

［案例72］“网络财务，世纪风潮”--用友软件“千禧之 275

［案例73］雄关漫道真如铁，而今迈步从头越--新联想战 279

［案例74］旧时王谢堂有燕，飞入寻常百姓家--联想液晶 282

［案例75］科技有形，创意无限--HP Pavilion家用电脑 287

［案例76］轻灵华贵，便携之旅--富可视LP330“蜻蜓” 291

［案例77］边远小厂点火试验巧传播 294

［案例78］专家学者的“长岭证言” 296

［案例79］第6枚戒指 298

［案例80］中国银行：海峡两岸台北-北京的长跑活动 302

第12章 专业公关技巧 307

12.1 赞助公关 309

［案例81］四通赞助学科奥林匹克竞赛获奖者 309

［案例82］日本精工集团赞助奥运会 311

12.2 环保公关 315

［案例83］环保，人人动手--壳牌公司的环保公关 315

［案例84］生活在同一蓝天下--中国人同庆“世界动物日 318

12.3 网上公关 323

［案例85］“探索奥迪A6新世界”--奥迪A6全国巡回路演 323

12.4 政治公关 326

［案例86］“千里冰”啤酒人民大会堂巧扬名 326

12.5 国际公关 328

［案例87］中国未来50年--财富全球论坛国际公关 328

［案例88］智取美国--健力宝国际公关 332

［案例89］购房直通车 335

12.6 传媒公关 335

［案例90］中国经营报社为中国人民大学师生颁发奖金 340

［案例91］《策划管理空间--公关新论》的有奖售书活动 343

［案例92］中央电视台“信息扶贫” 346

［案例93］《环球时报》捐赠湖南交警600把遮阳伞 349

12.7 城市公关 351

［案例94］珠海重奖科学家 351

［案例95］北京成功申办2008年奥运会 353

［案例96］冀州市的“秘诀” 358

［案例97］汕头在国内率先开通信用网 363

［案例98］昆明世博会大打公关牌 366

12.8 机构公关 371

［案例99］“咖啡·时尚”--国际咖啡组织2001年咖啡节 371

［案例100］光明的福祉“视觉第一中国行动”--国际狮 375

参考文献 379