体育营销原理与实务PDF电子书下载

第一章 体育产业 2

产业 2

体育和体育管理 3

体育产业 4

体育产业的规模 6

影响体育产业增长和发展的因素 12

体育产业组织结构 41

本章小结 43

问题思考 44

建议练习 44

第二章 体育营销的历史阶段 45

Hillerich＆Bradsby的营销计划 45

体育营销的历史阶段 48

问题思考 70

尾注 71

第三章 体育产业的全球市场 75

全球商业结构 75

国际金融和财务 76

贸易规则 78

国际营销架构 81

全球体育架构 82

全球市场选择与识别 83

国际体育营销人员 87

国际体育营销的特殊问题 90

未来发展趋势 91

本章小结 92

问题思考 92

建议练习 92

专业协会和组织 92

推荐阅读 93

第四章 体育营销理论 94

体育营销 94

营销定义 95

体育营销基本原理和理论 97

体育营销管理模型 103

本章小结 120

问题思考 121

建议练习 121

推荐阅读 121

第五章 体育营销研究 122

概述 122

体育营销研究 123

体育营销研究目的 125

研究设计的基本步骤 137

本章小结 146

问题思考 146

建议作业 146

第六章 体育公司的市场细分、目标市场选择和市场定位 147

概述 147

市场细分 148

体育消费者市场细分 149

目标市场选择战略 188

体育公司市场定位 188

本章小结 190

问题思考 191

建议练习 191

第七章 营销信息系统 194

获取信息 194

设计信息系统 199

维护数据安全 200

系统运行 201

熟悉系统 203

产生结果 203

本章小结 204

问题思考 204

建议练习 204

专业协会和组织 204

推荐阅读 205

第八章 营销组合和体育产业 206

概述 206

营销组合 206

营销组合要素之间的关系 210

体育产业中的营销组合战略 211

本章小结 212

第九章 体育产业中的产品 213

产品定义 213

体育产品定义 217

体育产品分类 217

产业细分 219

体育产品生命周期 224

产品生命周期各阶段 225

产品组合和产品管理 227

新产品开发计划和过程 233

新产品开发各阶段 234

产品识别 237

产品淘汰 240

本章小结 241

问题思考 241

建议练习 242

第十章 体育产业中的定价策略 244

价格 244

定价决策中的4C 246

需求弹性 250

体育公司的定价目标 257

体育公司的定价方法和战略 258

本章小结 261

问题思考 262

建议练习 262

第十一章 体育产业中的营销渠道和分销决策 263

概述 263

分销定义 263

产品类型 265

产品分销 268

分销中的时间、地点和所有权效用 269

分销系统 270

本章小结 277

问题思考 277

建议练习 278

第十二章 体育产业中的促销 280

促销和体育促销定义 280

促销基本原理 282

促销计划 283

本章小结 305

问题思考 306

建议练习 306

专业协会和组织 307

推荐阅读 307

第十三章 体育产业中的媒体关系 308

构建媒体关系 308

构建良好媒体关系的原则 309

媒体发布的形式 311

媒体类型 314

危机时期的媒体关系 319

本章小结 320

问题思考 320

建议练习 320

专业协会和组织 321

推荐阅读 321

第十四章 代言和赞助营销 322

概述 322

意见带头人和代言 322

运动员个人代言 325

选择运动员代言人 329

代言的发展趋势 329

赛事赞助 330

寻求赛事赞助的基本原理 332

制定一个制胜战略 333

奥运会和赞助 335

基层赛事的赞助趋势 342

本章小结 343

问题思考 344

建议练习 344

专业协会和组织 344

推荐阅读 345

第十五章 体育产业中特许权和标识的使用 346

概述 346

体育商标特许经营的法律问题 350

本章小结 358

问题思考 358

建议练习 359

第十六章 基于网络的体育营销 360

基于网络的体育营销的重要性 360

因特网的起源 362

因特网在体育产业中的应用历史 363

职业球队和联盟 363

高校体育运动的开展 364

体育赛事 364

体育媒体 365

早期的网上赞助和广告商机 365

借助因特网营销 365

借助因特网营销的优势 367

借助网络营销的弊端 368

成功网站的特性 368

网站ESPN.com 369

判断一个网站的成功 369

基于网络营销的特有机遇 370

互动营销 371

自助式营销 375

网上订阅 378

网上售票和网上产品销售 379

在线广告／赞助 379

网络投资收益率（ROI）的衡量 384

今天的体育产业和因特网 384

新的门票分销系统 386

体育网站运营的新趋势 387

本章小结 388

问题思考 391

建议练习 391

附录A 体育商业组织的联系方式 392

附录B 体育商业贸易组织 403

附录C 体育产业贸易出版物 406

附录D 体育商业学术刊物和协会的目录 409

附录E 体育营销研究摘要（略） 414

附录F 研究调研和问卷调查举例 415