网络营销PDF电子书下载

第一章　网络营销概述 1

第一节 网络营销的概念与特点 1

第二节 网络营销的产生与发展 9

第三节　网络营销与传统营销 22

第二章　网络营销的基础 42

第一节　网络营销的理论基础 42

第二节 网络营销的技术基础 50

第三章　网络营销环境 70

第一节　宏观环境分析 70

第二节　微观环境分析 80

第四章　网络营销战略规划 84

第一节 网络营销战略分析 84

第二节 网络营销战略的规划与实施 89

第五章　网络营销网站建设 95

第一节 网络营销网站的功能、内容和类型 95

第二节　网页设计 105

第三节　网站推广 108

第六章　网络市场调研 115

第一节　网络市场调研概述 115

第二节 网络市场调研技术 118

第三节 网络市场调研的程序 126

第四节 网络市场调研实务 130

第七章　网络购买行为分析 140

第一节 网络购买行为概述 140

第二节 消费者市场购买行为分析 145

第三节　企业市场购买行为分析 153

第八章　网络营销的产品策略 164

第一节 网络产品概述 164

第二节 网络新产品开发策略 169

第三节 网络营销品牌策略 172

第四节 网络营销服务策略 175

第九章　网络营销的价格策略 185

第一节 网络营销价格概述 185

第二节 网络营销定价策略 188

第三节　网络营销的价格调整策略 190

第十章　网络营销的促销策略 201

第一节　网络促销概述 201

第二节 网络广告策略 203

第三节 网络销售促进 216

第四节 网络营销站点推广 218

第五节 网络公共关系策略 221

第十一章　网络营销的渠道策略 232

第一节　网络渠道概述 232

第二节　网络直接销售 235

第三节　网络间接销售 237

第四节 网络营销物流渠道策略 243

第十二章　网络营销的风险控制与效果评价 250

第一节　网络营销的风险控制 250

第二节 网络营销效果评价 255