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第一单元 创业前的准备 1

体验一 点燃创业梦想 2

创业中国 2

对于创业的理解 5

体验二 创业者 12

创业者的特征 12

你可以成为创业者吗？ 17

体验三 开办自己的公司你需要做什么 20

明白你要卖什么 20

创建与经营公司的计划 23

注册商标与取得执照 27

第二单元 从哪里发现创业机会 35

体验一 寻求迹象 36

市场与技术变化带来的创业机会 36

城市化带给传统商业的创业机会 42

模式与产品创新带来的创业机会 44

创业机会也产生于你对市场的敏锐直觉 49

体验二 寻找蓝海 53

什么样的机会算是良机 53

创业者的蓝海战略 60

如何寻找蓝海 63

第三单元 资源与商业计划 71

体验一 汇集资源的观念 72

从拥有到使用 72

资源的来源及其不同之处 77

体验二 汇集资源的方法 82

积累你的社会资本 82

创业团队 88

创业园区与创业辅导 93

体验三 制作商业计划 96

如何看待商业计划 96

如何制作商业计划 103

体验四 商业模式 108

谁因模式取胜 108

你如何盈利 114

第四单元 预见创业风险 127

体验一 营销风险 128

没有明确定义目标顾客 128

由内而外的行动导向而导致的风险 135

产品概念设计出错而导致的风险 141

成也媒体，败也媒体 146

体验二 财务风险 156

被忽略的隐性成本 156

被规模化垒高的固定成本 163

关注现金流 164

参考文献 172