市场营销学PDF电子书下载

第一篇 市场营销策划基础 1

第1章 市场营销相关概念 1

第一节 市场与市场营销 1

第二节 市场营销的核心概念 5

第三节 市场营销的理念 9

第四节 市场营销学的产生与发展 13

第2章 市场营销环境与分析 19

第一节 市场营销环境 19

第二节 宏观市场营销环境 22

第三节 企业微观环境分析 31

第四节 市场营销环境分析工具 36

第二篇 市场营销战略 51

第3章 消费者购买行为 51

第一节 顾客的价值 51

第二节 消费者的购买行为模型 59

第三节 消费者购买的决策过程 73

第4章 市场需求测量与预测 78

第一节 市场需求的测量 78

第二节 估计目前的市场需求 80

第三节 市场需求的预测方法 85

第四节 市场预测的技术 88

第5章 目标市场策略 93

第一节 市场的细分 93

第二节 目标市场的选择 97

第三节 市场的定位 103

第三篇 市场营销策略组合 109

第6章 产品策略 109

第一节 产品的整体概念 109

第二节 产品的生命周期 114

第三节 新产品的开发策略 120

第四节 产品的商标与包装策略 128

第7章 产品价格策略 135

第一节 产品价格的含义 135

第二节 产品的定价目标 140

第三节 产品的定价方法 144

第四节 产品的定价策略 149

第8章 渠道策略 156

第一节 销售渠道的含义和模式 156

第二节 销售渠道的中间商策略 161

第三节 销售渠道的管理 172

第9章 促销策略 180

第一节 促销概述 180

第二节 广告促销 183

第三节 人员促销 191

第四节 销售促进 197

第五节 关系营销 200

第10章 物流策略 205

第一节 物流的职能 205

第二节 产品的储存策略 210

第三节 产品的运输策略 217

第四节 物流系统的设计策略 225

第四篇 市场营销新发展 233

第11章 国际营销 233

第一节 国际市场营销的特点 233

第二节 国际市场营销的环境 237

第三节 进入国际市场的方式 243

第四节 企业国际市场营销的战略组合 246

第12章 网络营销 253

第一节 网络营销的内涵 253

第二节 网络营销与传统营销 257

第三节 网络营销的理论基础 263

第四节 网络营销与电子商务 270

第13章 绿色营销 276

第一节 绿色营销的含义及特征 276

第二节 绿色营销的主要内容 280

第三节 绿色营销与传统营销的关系 281

第四节 绿色营销观念 283

第五节 我国发展绿色营销的问题及对策 287