现代广告学PDF电子书下载

第一编 基础理论第一章 现代广告概述 3

第一节 广告溯源 3

第二节 广告概念的衍变 5

第三节 广告学学科体系的形成与发展 9

第四节 广告学的性质与研究范畴 14

第五节 广告学的基本原理 17

第二章 广告传播原理 24

第一节 广告传播 24

第二节 广告场理论 29

第三节 整合营销传播 31

第三章 广告营销原理 37

第一节 广告营销 37

第二节 区域性广告营销 38

第三节 竞争性广告营销 44

第四节 周期性广告营销 50

第四章 广告心理原理 59

第一节 广告心理的运行机制 59

第二节 空间广告心理 67

第三节 时间广告心理 74

第二编 广告社会学第五章 广告发展史 83

第一节 广告史的历史分期问题 83

第二节 中国广告史 88

第三节 外国广告史 97

第四节 广告发展的规律和前景 100

第六章 广告管理 103

第一节 广告管理概述 103

第二节 我国广告管理体系 108

第三节 外国广告管理概况 120

第七章 广告产业 125

第一节 广告产业概述 125

第二节 广告主 131

第三节 广告公司 134

第四节 媒介广告组织 144

第八章 广告文化与广告批评 149

第一节 广告文化概论 149

第二节 广告审美 156

第三节 广告批评 163

第九章 广告伦理 172

第一节 广告伦理的界定 172

第二节 问题广告对广告伦理的颠覆性 174

第三节 广告伦理的“囚徒困境” 178

第四节 “绿色广告传播”与跨文化广告传播问题 184

第三编 广告编辑学第十章 市场调查 193

第一节 市场环境调查 193

第二节 消费者调查 198

第三节 产品情况和企业经营状况调查 202

第四节 市场竞争状况调查 205

第五节 市场调查的流程与基本方法 208

第十一章 广告符号设计 215

第一节 广告符号的含义与类型 215

第二节 广告符号的选择与缔构 227

第十二章 广告媒介选择 232

第一节 广告媒介概述 232

第二节 广告媒介的类型 236

第三节 广告媒介的选择 247

第十三章 广告效果监测 253

第一节 广告效果的含义和类型 253

第二节 广告效果的测量 260

第四编 广告表现学第十四章 广告整体策划 275

第一节 广告战略制订 275

第二节 广告策略策划 287

第十五章 广告创意思维 304

第一节 广告创意概述 304

第二节 广告创意的原则 309

第三节 广告创意的方法 311

第四节 广告创意的基本理论 314

第十六章 品牌缔构 323

第一节 品牌概述 323

第二节 品牌的创建与维护 329

第三节 品牌的拓展 340

第五编 广告教育学第十七章 广告专业教育 347

第一节 广告专业教育现状与发展趋势 347

第二节 广告学专业人才的培养体系 355

第三节 广告专业期刊 362

第四节 广告学研究方法 364

第十八章 广告素养教育 369

第一节 媒介素养教育的兴起与发展 369

第二节 广告素养教育概述 374

第十九章 世界广告奖 380

第一节 广告奖概述 380

第二节 世界著名广告奖 381

参考文献 391

后记 394