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服装品牌传播PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:牛继舜,龙琼,白玉苓等编著
- 出 版 社:北京:经济日报出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787802578098
- 页数:221 页
第一章 设计师品牌传播 1
第一节 例外品牌介绍 2
一、例外品牌简介 2
二、例外品牌发展历程 3
第二节 例外店铺设计 5
一、风格的演变 5
二、材质的突破 8
三、区域划分 10
四、最质朴的模特 12
五、艺术感的组合搭配 13
六、淡化橱窗概念 14
七、陈列效果维护 15
八、例外店铺的创新 15
第三节 例外文化活动 21
一、2006年拾憶11.2 5——例外10周年庆 21
二、2011年例外15周年庆典 23
三、连续10年举办主题天使活动 25
四、客户维系活动 27
第四节 例外服装展会 28
一、2007年“无用”亮相巴黎时装周 28
二、2007年纪录片《无用》 31
三、2008年巴黎时装周“奢侈的清贫” 32
四、“原点”2014例外夏装发布 34
五、2014年例外上海秋冬发布会暨iapm新店开幕 36
第五节 例外事件营销 37
第六节 例外粉丝传播 39
第二章 奢侈品品牌传播 43
第一节 中国奢侈品:认知在成长 44
第二节 NE·TIGER(东北虎) 45
一、NE·TIGER(东北虎)品牌介绍 45
二、NE·TIGER(东北虎)品牌传播 49
第三节 上海滩 63
一、上海滩品牌介绍 63
二、上海滩品牌的优势 64
三、上海滩品牌传播 67
第三章 运动休闲品牌传播 73
第一节 李宁 74
一、李宁品牌介绍 74
二、李宁品牌传播 76
第二节 361° 84
一、361°品牌介绍 84
二、361°品牌故事——速度和执行力 86
三、品牌传播 87
第三节 美特斯·邦威 91
一、美特斯·邦威品牌介绍 91
二、美特斯·邦威的虚拟营销之路 93
三、美特斯·邦威品牌战略性传播 94
第四章 老字号服饰品牌的传播策略 101
第一节 老字号服饰品牌的现状及传播策略 102
一、中华“老字号”及其服饰品牌 102
二、“老字号”服饰品牌发展的优势与面临的问题 104
三、“老字号”服饰品牌的传播策略 107
第二节 老字号传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例 111
一、店面传播的价值 111
二、瑞蚨祥品牌介绍 113
三、瑞蚨祥店面设计分析 115
四、建议与对策 122
第三节 新媒体环境下的老字号品牌传播——以内联升为例 124
一、新媒体对老字号品牌传播带来的影响 124
二、内联升的品牌介绍 125
三、内联升利用新媒体的品牌传播策略 128
四、对内联升品牌传播的建议 135
第五章 微博品牌传播 139
第一节 微博品牌传播概述 140
一、微博简介 140
二、微博特征 141
三、微博与品牌传播 142
第二节 微博品牌传播工具 144
一、微活动 144
二、微群 146
三、微公益 146
第三节 微博服装品牌传播策划案例 147
一、休闲运动品牌 148
二、童装品牌 153
三、商务男装品牌 163
第四节 微博品牌传播策略 169
一、精选话题吸引更多受众 169
二、粉丝培养提升传播效果 171
三、关注评论增加品牌黏度 172
四、品质活动提升互动效果 173
五、其他策略 174
第六章 微信品牌传播 175
第一节 微信品牌传播概述 176
一、微信简介 176
二、微信属性 177
三、微信与品牌传播 178
第二节 微信品牌传播模式 180
一、O2O模式——二维码 180
二、LBS模式——地理位置推送 182
三、微信公众账号 183
四、漂流瓶 191
五、朋友圈,实现精准营销 193
六、“扫一扫” 195
七、微信支付 195
八、小结 196
第三节 微信品牌传播策划 197
一、Veromoda 197
二、淳度服装 198
三、老人头 200
四、巧用语音信息 202
五、游戏与抽奖 203
六、自动应答式互动 204
七、人工回复式互动 205
八、体验派对活动:耐克 207
第四节 微信品牌传播策略 207
一、公众号推广 207
二、内容为王 210
三、互动为主 212
四、注意事项 213
参考文献 215
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《实用服装外贸英语》王桂祥 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《经济侵略与中国》高尔松,高尔柏 1925