别拿品牌不当事儿PDF电子书下载

第1章 品牌到底是什么 1

1.1 品牌是个什么东西 2

1.2 品牌的落脚点永远在人身上 5

1.3 品牌和产品一样需要贩卖 7

1.4 没有欲望就没有品牌 9

1.5 如果你的产品被认同，就不必做企业品牌 12

1.6 以品牌价值来架构企业纯属瞎掰 14

1.7 4P是产品的营销，不是市场营销 15

1.8 再好的案例也会误导企业 16

第2章 品牌的概念之殇 17

2.1 单纯的点子策划会毁掉营销行为 18

2.2 企业不明白品牌的道理 20

2.3 低价策略的品牌恶果 22

2.4 做品牌分不清感性与理性 25

2.5 对你的产品都不了解，做品牌认知何用 27

2.6 做品牌做成了算命先生 29

2.7 盲目品牌扩张，后患无穷 31

2.8 品牌企业的渠道困惑 32

2.9 先别说营销创新，能搞懂就非常不容易 34

2.10 荒自己的地，耕别人的田 35

第3章 没有塑造过程成就不了品牌 37

3.1 只做产品属于短期利益 38

3.2 品牌，不是欺骗，而是迎合 40

3.3 品牌是价值积累的结果 42

3.4 品牌是潜移默化的过程 43

3.5 企业不同，塑造品牌的方式也不同 46

3.6 品牌推广的节奏把握 47

3.7 国外品牌的本土化塑造 48

3.8 中国市场没有品牌运营 50

3.9 品牌是从营销角度来讲的 52

3.10 企业不是品牌的试验田 53

第4章 错误的营销行为耽误品牌 55

4.1 低价的营销策略丧失品牌成长的机会 56

4.2 产品创新过快无法成就品牌 58

4.3 销量与品牌，哪一个更重要 59

4.4 产品品牌和企业品牌，哪一个在先 61

4.5 面对尾随策略，我们怎么办 63

4.6 新业务与老品牌的矛盾 64

4.7 品牌概念必须与产品概念对接 65

4.8 品牌愿景的困惑 67

4.9 定位其实并不这么简单 69

第5章 “馒头公案”的品牌启示 71

5.1 话题型传播助你一举成名 72

5.2 不要试图让消费者去理解你 73

5.3 概念的传达要和结果相对接 76

5.4 危机公关不是这么玩的 77

5.5 胡戈只有品牌认知，没有品牌价值 79

5.6 无极的产品品牌与陈凯歌的企业品牌不一致 81

5.7 原始的电影营销模式 82

第6章 恒源祥的“羊”“牛”之变 83

6.1 品牌理念无法凝结，怪谁呢 84

6.2 “羊”“牛”之变，只是识别符号的改变 86

6.3 你的品牌内涵哪里去了 88

6.4 识别符号没有更改的必要 90

6.5 品牌不能强加概念给消费者 92

6.6 认知广告需要提升才能成就品牌 94

第7章 “红金龙”漂浮的太空人 95

7.1 谁为品牌形象的转换买单 96

7.2 策划不是天马行空 98

7.3 创意不是胡来的 100

7.4 品牌理念要得到消费者的认同 102

7.5 把企业理念当成产品理念来做，后果严重 103

7.6 烟草行业的营销壁垒 104

第8章 欧典“德国”策 105

8.1 国内品牌“自杀式”的自欺欺人 106

8.2 杀鸡取卵式的品牌塑造等于自杀 107

8.3 社会环境对品牌的误导 109

8.4 基础出了问题，品牌就悬了 112

8.5 卖点对品牌的支撑是短期的 114

8.6 是概念，还是卖点 115

8.7 一次性产品的消费购买方式 117

8.8 品牌塑造，先找准原点再往前走 118

第9章 白酒品牌沉浮的营销之误 121

9.1 白酒市场的历史演义 122

9.2 不会做欲望，使整个市场一片混乱 126

9.3 白酒品牌沉浮的营销之误 128

9.4 高档和高价是两回事儿 130

9.5 只做产品价值，你的品牌价值哪里去了 132

9.6 你的诉求对象是谁，别想着老少通吃 134

9.7 市场细分和情感对接不对称，品牌诉求只能一厢情愿 135

9.8 不会做品牌理念凝结，再高的品牌认知也是白搭 136

9.9 白酒市场的品牌现状点评与分析 138

9.10 酒行业营销水平低 144

第10章 旅游鞋的品牌梦想 147

10.1 旅游鞋的广告认知 148

10.2 低水平的品牌操作 151

10.3 品牌永远不是为所有人服务的 152

10.4 没有细分的市场行为 154

10.5 天价产品也是为了高度认知 156

10.6 品牌追求的是长期利益 158

10.7 你方唱罢我登场的悲惨结局 160

第11章 男装品牌的攀岩之路 163

11.1 品牌推广，无战术的高举高打 164

11.2 中国男装品牌的集体跳水 166

11.3 总是培育市场，你的品牌难以建立 168

11.4 掠夺渠道等于是满足需要 169

11.5 良好的愿景不一定有良好的结果 171

11.6 国内服装成为顶级品牌的艰难之路 173

第12章 中国汽车品牌征途 175

12.1 市场人群的区隔定位 176

12.2 汽车个性品牌的独特价值 179

12.3 国产汽车的未来发展轨迹 180

12.4 消费者的购买心理分析 181

12.5 品牌形象与产品价值不对等 183

12.6 国外品牌的欲望从何而来 184

12.7 自主品牌，中国汽车的唯一出路 185

12.8 中国汽车市场何时走向成熟 188

第13章 中国饮料品牌众生相 189

13.1 饮料行业的开发机会仍然很多 190

13.2 饮料细分市场的混乱定位 192

13.3 饮料品牌不是做价值的，是做卖相的 194

13.4 品牌概念需要阶段性的卖点来支撑 197

13.5 顺着时代信息去做品牌衔接 199

13.6 是做卖点，还是做利益 202

13.7 明星代言的是与非 203

13.8 饮料业“群龙无首”的未来趋势 205

第14章 企业经典品牌案例点评与分析 207

14.1 国美：渠道商与生产商的博弈 208

14.2 统一：润滑油的机遇与胆识 211

14.3 蒙牛：营销事件的点串起品牌成长的线 212

14.4 光明乳业：牛奶适不适合打历史牌 214

14.5 奥克斯：营销战略跟企业战略之间的矛盾 215

14.6 娃哈哈：品牌没问题，营销出了差错 216

第15章 中国企业广告乱市对品牌的影响 219

15.1 不知道目的，做什么广告 220

15.2 国内企业混乱的诉求现状 222

15.3 诉求是随时代而变的 225

15.4 广告最终是为了促进销售 226

15.5 广告为谁而做 227

15.6 不要让广告公司决定你的营销 229

第16章 咨询策划业界现象透析 231

16.1 别迷信所谓的品牌专家 232

16.2 缺少定位的品牌识别 234

16.3 品牌核心价值是综合而成的 235

16.4 品牌战略就是品牌形成的策略 236

16.5 品牌不是计划出来的 237

16.6 学与教之间的错位 239

16.7 品牌要考虑对应群体的情感认同 241

第17章 迎接品牌的春天 243

17.1 一定要做出我们的产品品牌 244

17.2 务必分清产品概念和品牌概念的区别 246

17.3 品牌的定位要和消费者的需求对接 248

17.4 品牌理论的指导不可或缺 249

后记 251