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医药市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:冯国忠主编
- 出 版 社:北京:中国医药科技出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7506736845
- 页数:438 页
第一篇 医药市场结构与行为 3
第一章 导论 3
第一节 医药市场营销学的基本概念 3
第二节 市场营销学的产生与发展 7
第三节 市场营销学的新进展 16
第四节 医药市场营销学的基本任务 24
第二章 医药商品与市场 29
第一节 医药商品概论 29
第二节 医药商品的分类与特征 35
第三节 医药市场与市场需求 41
第三章 医药消费者市场与购买行为 46
第一节 医药消费者市场分析 46
第二节 影响医药消费者购买行为的因素 52
第三节 医药消费者购买决策过程 60
第四章 医药组织市场与购买行为 64
第一节 医药组织市场类型及特征 64
第二节 医药产业市场的购买行为 73
第三节 医药中间商市场的购买行为 76
第四节 医药政府市场和非营利组织市场购买行为 79
第二篇 医药营销战略与组织 85
第五章 医药市场营销战略 85
第一节 医药企业战略的内涵 85
第二节 医药市场营销战略策划 89
第三节 医药市场营销计划的内容 98
第四节 市场营销组合策略 100
第六章 医药市场营销组织与管理 106
第一节 医药市场营销在企业经营中的地位 106
第二节 医药市场营销组织 108
第三节 非营销部门的营销 114
第七章 医药市场细分与目标市场选择 121
第一节 医药市场细分的概念和意义 121
第二节 医药市场细分的方法和步骤 124
第三节 医药目标市场的选择与策略 132
第四节 医药市场定位策略 136
第三篇 营销战略分析规划工具 143
第八章 医药市场营销环境分析 143
第一节 医药市场营销环境分析的意义与方法 143
第二节 经济环境分析 149
第三节 竞争环境分析 154
第四节 医药科技环境分析 158
第五节 政治法律环境分析 160
第六节 社会文化环境分析 165
第七节 自然环境分析 168
第九章 医药市场信息 171
第一节 医药市场信息的类别与功能 171
第二节 医药市场信息的收集与处理 174
第三节 医药市场信息系统 181
第十章 医药市场调研 187
第一节 医药市场调研概述 187
第二节 医药市场调研的设计与实施 190
第三节 医药市场调查方法 197
第四节 调查问卷的设计 202
第十一章 医药市场预测 205
第一节 医药市场预测的作用与分类 205
第二节 医药市场预测的程序 209
第三节 定性预测方法 210
第四节 定量预测方法 213
第四篇 医药营销策略内涵 233
第十二章 医药产品经营策略 233
第一节 医药产品生命周期及策略 233
第二节 医药产品品牌与商标策略 240
第三节 医药产品包装策略 246
第十三章 医药新产品开发 252
第一节 新药开发的概念及意义 252
第二节 新药开发的原则与方法 256
第三节 新药开发的程序 258
第四节 新药开发的重点领域 266
第十四章 医药产品价格策略 271
第一节 药品价格政策 271
第二节 政府定价的程序与内容 275
第三节 企业定价的形成 279
第四节 企业定价目标与程序 287
第五节 企业定价方法 291
第六节 企业定价策略 296
第十五章 医药产品营销渠道策略 301
第一节 医药市场营销渠道的作用与类型 301
第二节 医药营销渠道的设计 309
第三节 医药营销渠道的管理 315
第四节 医药营销渠道冲突的管理 320
第十六章 医药产品沟通与促销 331
第一节 医药产品整合营销要求 331
第二节 医药产品营销沟通原理 335
第三节 医药产品营销沟通决策 343
第四节 医药产品促销组合策略 349
第十七章 医药产品广告 354
第一节 医药产品广告的概念与作用 354
第二节 医药产品广告战略、目标和预算 359
第三节 医药产品广告的媒体选择 366
第四节 医药产品广告效果评价 370
第十八章 医药产品人员推销 373
第一节 人员推销与医药产品销售 373
第二节 医药产品推销人员的基本素质要求 379
第三节 推销人员的选择、培训、考核与激励 383
第四节 药品销售人员的推销技巧 385
第十九章 公共关系与营业推广 392
第一节 公共关系促销原理 392
第二节 公共关系促销工作的主要内容 398
第三节 公共关系促销的主要方法 406
第四节 医药产品营业推广 412
第二十章 医药产品的国际市场营销 416
第一节 国际市场营销概论 416
第二节 国际医药市场环境分析 419
第三节 国际医药市场战略抉择 430
第四节 国际医药市场营销组合策略 431
参考文献 438
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 分析化学实验 第2版》池玉梅 2018
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业十三五规划教材 第二轮规划教材 药剂学实验 第2版》韩丽,史亚军 2018
- 《民国时期医药卫生文献集成 37》路丽明编 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《民国时期医药卫生文献集成 19》路丽明编 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业“十三五”规划教材 第二轮规划教材 有机化学学习指导 第2版》赵骏 2018
- 《民国时期医药卫生文献集成 24》路丽明编 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018