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第1章　导言 1

1.1 问题的提出和研究的意义 1

1.2　国内外农产品市场信息系统建设 2

1.2.1 国外农产品市场信息系统建设特点及其启示 2

1.2.2 国内农产品市场信息系统建设现状 5

1.2.3 中国农产品市场信息系统理论研究状况 6

1.3　本书结构框架、主要观点和研究内容 7

1.4　应用理论和研究方法 10

1.5　本书创新之处和不足 11

第2章　信息、市场信息及市场信息系统界定 12

2.1　信息及信息系统 12

2.1.1　信息的定义 12

2.1.2　信息的分类 14

2.1.3　系统及其特性 17

2.1.4　信息系统的概念、类型和特征 18

2.2　市场信息概述 20

2.2.1 市场信息的概念及内容 20

2.2.2　市场信息的特性 21

2.2.3　市场信息对经济发展的作用 23

2.3　市场信息系统概述 24

2.3.1　市场信息系统的内涵 24

2.3.2　市场信息系统的成本 24

2.3.3　市场信息系统的效益 26

2.4　最优市场信息系统的选择 28

第3章　农产品市场信息系统的功能和结构分析 30

3.1　一般信息系统的结构、功能和开发程序 30

3.1.1 一般信息系统的结构与功能 30

3.1.2　一般信息系统开发程序 32

3.2　农产品市场信息系统开发的任务和阶段 33

3.2.1 目标分析的任务 33

3.2.2　功能分析的任务 34

3.2.3 系统综合的任务 34

3.2.4　系统评价的任务 34

3.2.5　信息系统三个阶段的衔接 34

3.3　农产品市场信息系统外部环境分析 37

3.3.1 信息系统建设的政策环境分析 37

3.3.2　农业和农村经济发展对信息系统的要求 39

3.4　农产品市场信息系统目标用户界定 42

3.5　现有农产品市场信息系统分析 43

3.5.1　农产品市场信息系统建设成就 43

3.5.2　现有农产品市场信息系统不足 46

3.6　农产品市场信息系统建设目标 48

3.6.1 系统总体建设目标 48

3.6.2　信息资源子系统建设目标 48

3.6.3　信息传播子系统建设目标 49

3.6.4　信息用户子系统建设目标 49

3.7　农产品市场信息系统结构 49

3.7.1 农产品市场信息系统的总体结构 49

3.7.2 不同层次间的信息联系模式 51

3.8　农产品市场信息系统不同层次结构的主要功能 53

3.8.1 国家级信息中心的功能 53

3.8.2 区域级信息中心的功能 54

3.8.3　基层级信息中心的功能 54

3.9　农产品市场信息系统评价 55

3.9.1 信息系统评价指标体系构成原则 55

3.9.2　农产品市场信息系统的综合评价指标 56

3.9.3 信息系统评价的数据处理和方法选择 58

第4章　农产品市场信息资源子系统建设 60

4.1　农产品市场信息资源概述 60

4.1.1　农产品市场信息资源的界定 60

4.1.2　农产品市场信息资源的特征分析 60

4.1.3 市场信息资源的来源 62

4.2　中国农产品市场信息资源子系统建设现状 62

4.2.1 反映农产品产量的信息资源建设较为完善 62

4.2.2　农产品价格信息资源建设发展迅速 63

4.2.3 农产品市场信息资源的网络化进程加快 63

4.2.4 农产品市场信息资源的深层次分析开始起步 64

4.2.5　农产品市场信息资源子系统源建设还存在诸多不足 65

4.3　农产品市场信息资源子系统建设的基本原则 66

4.3.1 统一规划、共建共享的原则 66

4.3.2　分阶段、分层次建设原则 66

4.3.3　统一规范、统一标准的原则 67

4.3.4 科学性与可操作性相结合的原则 67

4.4 中国农产品市场信息资源建设的影响因素 67

4.4.1 用户需求是农产品市场信息资源开发的直接动力和方向 67

4.4.2　基础设施状况影响信息资源建设方向 68

4.4.3　信息产业发展环境是信息资源建设的重要制约因素 69

4.5　中国农产品市场信息资源子系统建设重点 70

4.5.1　建立农产品市场信息需求调研系统 70

4.5.2　制定农产品市场信息指标目录体系，规范市场信息采集内容 71

4.5.3　加强农产品市场信息数据库建设 74

4.5.4　提高农产品市场信息共享程度 77

4.5.5　农产品市场信息资源集成服务 79

第5章　农产品市场信息传播子系统建设 82

5.1　农产品市场信息传播子系统的要素分析 82

5.2　农产品市场信息传播子系统的类型 83

5.2.1　个体传播系统 83

5.2.2　团体传播系统 84

5.2.3　社会传播系统 84

5.3　农产品市场信息传播子系统的特点 85

5.3.1　信息传播的针对性 85

5.3.2　信息传播行为的模糊性 86

5.3.3　信息传播系统输出的非线性 86

5.3.4　信息传播的多向性 86

5.3.5 系统发展的阶段性 87

5.4　农产品市场信息的有效传播模式 87

5.4.1 钮科姆的ABX信息传播模式 87

5.4.2　韦斯特利——麦克莱恩模式 88

5.5　农产品市场信息传播子系统的功能 89

5.6　农产品市场信息传播者对传播信息的有效组织 90

5.6.1 两种农产品市场信息传播者的信息传播行为分析 90

5.6.2　信息传播者对传播信息的有效组织——根据与最终用户之间的“知识差”，对农产品市场信息进行深层次开发 92

5.7　农产品市场信息传播渠道分析 94

5.7.1 中国农业及农村领域信息传播渠道利用现状 94

5.7.2 中国农村大众信息传播渠道分析 97

5.7.3　促进网络传播系统在农产品市场信息传播系统中的应用，以带动中国农业和农村经济信息化的跨越式发展 102

第6章　农产品市场信息用户子系统研究 107

6.1　农产品市场信息用户的信息需求分析 107

6.1.1　信息需求分析 107

6.1.2　用户信息需求的影响因素 109

6.1.3　农产品市场信息用户的信息需求特点 110

6.2　农产品市场信息用户信息需求的结构分析 115

6.2.1 用户信息需求的层次结构分析 115

6.2.2　用户信息需求的内容结构分析 117

6.3　农产品市场信息用户的信息动机的形成与作用 118

6.3.1 用户信息动机的形成 118

6.3.2 用户信息动机的作用 119

6.4　农产品市场信息用户的信息行为 119

6.4.1　用户信息搜寻行为分析 119

6.4.2　用户信息选择行为分析 121

6.4.3　用户信息利用行为分析 122

第7章　政府在农产品市场信息系统建设中的作用研究 124

7.1　政府提供农产品市场信息产品和服务的主导作用 124

7.1.1　政府主导作用的理论依据 124

7.1.2　政府提供农产品市场信息的可能性 126

7.1.3　政府提供农产品市场信息的必要性 127

7.1.4　政府在农产品市场信息系统建设中的作用 128

7.2　政府在农产品市场信息系统建设和运行中的管理作用 135

7.2.1 法律手段是政府管理的首要手段 135

7.2.2　政府对农业信息化管理的基本目标 136

7.2.3 世界各国的信息化法律建设 136

7.2.4　世界各国的农业信息化法律建设 138

7.2.5 中国信息化法制建设 139

第8章　非政府组织在农产品市场信息系统建设中的作用研究 144

8.1　非政府组织介入农产品市场信息系统建设的必要性 144

8.1.1 有助于提高信息系统建设和信息服务的社会化和市场化水平 144

8.1.2　有效弥补国家在农产品市场信息建设和发展中投入的不足 145

8.1.3　改善农产品市场信息服务中的信息供求结构，满足用户的个性化信息需求 146

8.2　信息企业在农产品市场信息服务中的作用 147

8.2.1　信息企业介入农产品市场信息服务领域的动因 147

8.2.2 中国信息内容服务企业发展现状 149

8.2.3 中国农业信息企业发展现状 150

8.2.4 中国农业信息服务企业发展中存在的主要问题 153

8.2.5 中国农业信息服务企业发展策略 154

8.3　农村非营利中介组织在农产品市场信息服务中的作用 156

8.3.1 农村非营利中介组织介入农产品市场信息系统建设的意义 157

8.3.2　其他国家和地区农村非营利组织在农产品市场信息服务中的作用 158

8.3.3 农村非营利中介组织信息服务的特点 159

8.3.4　农村非营利中介组织发展中存在的问题 160

8.3.5　农村非营利中介组织发展对策 162

第9章　结论与建议 165

9.1　结论 165

9.1.1 构建高效、完善的农产品市场信息系统是新时期农业和农村经济发展的迫切要求 165

9.1.2 中国农产品市场信息系统的构成要素 165

9.1.3 中国农产品市场信息系统建设目标 166

9.1.4 中国农产品市场信息系统结构 167

9.1.5 中国农产品市场信息系统功能 167

9.1.6　农产品市场信息资源子系统建设重点 168

9.1.7　农产品市场信息传播子系统建设重点 169

9.1.8 农产品市场信息系统用户的信息需求和信息行为的特点 170

9.1.9　政府在农产品市场信息系统建设和运行中的主导作用 171

9.1.10　充分发挥非政府组织在农产品市场信息服务中的作用 172

9.2　主要建议 173

9.2.1　建立专门的组织领导机构 173

9.2.2　设立专项建设资金 174

9.2.3　加快农业信息化的法律建设和政策出台 174

9.2.4　加强农业信息标准化、规范化建设 175

9.2.5 加快农产品市场信息系统建设所需人力资本的形成 176

参考文献 177