专业报刊品牌经营PDF电子书下载

第1章　报刊品牌构建ABC——战略愿景概说 1

开篇案例 2

《南风窗》的品牌成长 2

报刊品牌 19

品牌与报刊品牌 20

报刊品牌：“路标”与“旗帜” 21

报刊品牌分类 24

约定俗成的报纸分类 24

大众专业报纸 24

大众专业期刊 25

“行业报刊”、“学术报刊”转向“大众专业报刊” 26

报刊品牌战略思考 27

品牌战略思考之前 27

品牌战略方向 34

品牌战略规划 37

报刊品牌战略规划内容 53

媒体CEO访谈 53

《21世纪经济报道》总编辑沈颢：以“宗教的精神”做新闻 53

企业战略思考与品牌战略思考 59

第2章 占领受众心智——品牌定位实战方略 66

开篇案例 67

“汉芯一号”调查案 67

品牌定位 71

品牌定位需要回答的问题 72

品牌定位方法 74

开拓性定位 74

细分性定位 75

取代性定位 76

《第一财经日报》与《21世纪经济报道》的未来对峙 86

《体坛周报》和《足球》：“双雄时代”的定位 88

《南方体育》定位反思 94

《财富》、《福布斯》和《商业周刊》：商业精英三剑客 97

《国家地理》和《中国国家地理》的“地理视角” 100

《读者文摘》、《读者》：独特的“情感”定位 104

《读者》和《中国国家地理》的“跟进式定位” 107

时尚杂志，为“白领、中间阶层”引领时尚 108

《财经》：政经报刊的定位逻辑 112

《计算机世界》：占据领袖地位 114

《金融时报》与《华尔街日报》的重新定位 115

媒体CEO访谈 123

“灰色的演变”——解读《华尔街日报》的版面识别 123

以“人物”切入，做时政杂志老大——与《南方人物周刊》主编文建明、执行主编徐列的对话 129

第3章　寻找DNA——品牌识别方程解析 138

开篇案例 139

《国家地理》的“黄色边框” 139

《国家地理》品牌识别判断 142

品牌识别及其需要回答的问题 144

概括品牌识别概念 145

品牌识别角度与因素 145

作为产品的品牌 146

作为组织的品牌 153

作为个体的品牌·品牌个性 161

作为符号的品牌 166

品牌识别结构 172

核心识别 172

延伸识别 174

媒体CEO访谈 200

总编辑秦朔为《第一财经日报》打分 200

第4章　品牌修炼——品牌资产管理秘诀 214

开篇案例 215

品牌资产及其要素 222

品牌资产 222

品牌资产要素 223

品牌知名度 224

品牌忠诚度 239

品质认知度 247

品牌联想 257

媒体CEO访谈 266

把“核心竞争力”的“发源地”引入中国——闻洁谈《哈佛商业评论》精粹译丛 266

第5章　考量品牌身价——细说价值评估 277

开篇案例 278

品牌价值及品牌评估 285

感受品牌价值 285

品牌价值评估的价值 288

品牌评估机构及评估种类 290

品牌评估的主要机构 290

品牌评估种类 291

品牌价值评估要素及其评估方法 297

品牌资产评估方法类别 297

几个具体评估项目采用的评估方法 298

其他几种排名评选方法 301

品牌价值评估专家访谈 301

品牌虽“虚”，其竞争力是“实”的 302

品牌价值到利润的转化 306

后记 310